上網時間碎片化加劇，95後與00後年輕人越來越傾向利用聲音和影音平台。調查顯示，2020年線上音訊行業使用者規模達5.42億，「耳朵經濟」正在強勢崛起。
大陸喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等7家音頻平台爭奪的「小眾」市場，已漸變成開發用戶、尋找新商機的大眾「藍海」。艾媒數據研究的資料顯示，音頻平台的用戶，已從2015年的1.95億逐年快速成長，截至2019年11月30日，總用數已達4.89億，其中，喜馬拉雅FM的月活用戶數以6860.36萬領先。
用戶高學歷年輕化
不過，荔枝的發展速度快，日前已率先到美國IPO，若順利通過，將成為「大陸音訊行業第一股」，為大陸影視產業寫下新的里程碑。
目前大陸的音頻平台發展可分為3階段。1.0時代，只有零星業者提供線上音頻服務；2018年有規模的平台開始崛起，進入2.0時代；拜智慧音箱、智慧穿戴設備等硬體設備發展成熟，收聽音訊的場景豐富，音頻行業進入3.0的「耳朵經濟」時代，平台初步形成完整的服務生態產業鏈，整體處在穩步上升的階段。
996（早上9點上班，晚上9點下班，每周工作6天）的工作型態越來越普及，通勤、工作時間長，用戶較沒空觀看有畫面的影片，聲音陪伴的重要性漸增，音訊管道也開始成為中青年使用者資訊的新型獲取管道，音訊的內容形式逐步豐富，聲音社交、音訊直播等形式不斷推進行業的創新發展，因而形成「年輕化、高學歷」的用戶特徵。
個性化Z世代新寵
年齡方面，90後占63.1%，是主力用戶，其中，24歲以下的95後高達34.4%。學歷方面，以大學為主，占近6成。至於用戶性別差異不大，男性占51.4%，女性為48.6%。
業者表示，Z世代年輕人成長於移動互聯網時代，有著強烈的表達創作欲望，興趣廣泛，有著獨特的圈層文化，也是線上娛樂消費的主力人群。聲音有自己的溫度，線上音訊對於年輕人來說，情感訴求大於知識學習訴求，而泛娛樂化音訊內容不斷湧現，更吸引追求個性化、喜歡嘗鮮的年輕人，讓音頻平台為Z世代的新寵。
（記者／廖慧娟）