3月8日為國際婦女節，目前遭新冠肺炎疫情阻隔、宅居家中的大陸女性，紛紛趁機自我檢驗廚藝，或加入「雲健身」、練習美妝技巧的行列；隨著「悅己型她消費」女力崛起，「注重自我」已成大陸女性消費的新風向。日前最新出爐的女性消費趨勢報告，也顯示出母嬰美妝、健康管理精細化消費正在強勢成長。
兩岸「悅己型她經濟」崛起，瞄準女性自我寵愛、華麗消費的龐大商機，業者搭配國際婦女節檔期，並結合防疫「宅經濟」推出促銷活動。京東大數據研究院日前發布的《2020女性消費趨勢報告》即指出，與疫情相關消費短期內集中井噴，被迫宅在家的女性消費者除注重家庭防疫，母嬰美妝、健康管理精細化消費同樣也不手軟。
注重自我成消費主流
近年來大陸女性不僅「注重自我」蔚成消費主流，為家人與寶寶購物時，也更趨於全面化、精細化；且受疫情影響，尤其著重於主動管控健康，防患於未然。《2020女性消費趨勢報告》顯示，健康消費成交金額較去年同期增幅領先的商品，包括抗氧化、計步器、脂肪檢測儀、健肌粉、緩解疲勞及益生菌等。
報告同時呈現出，防疫「宅經濟」發威下，棋牌麻將、書法類商品也分別成長70%與54%；身體護理、臉部護理兩類商品的女性成交金額，也較去年同期成長117%與66%。值得一提的是，甘肅、廣東、青海等地女性，個人護理類商品的消費成長頗為顯著，當中46至55歲女性消費占比更是上揚33.8%。
更懂讓自我成長綻放
身處疫情期間，甘肅蘭州一所幼稚園的教師黎雯宅居在家之餘，數度透過網路為自己與母親，先後添購養生炊具、瑜伽運動速乾服、烘焙食材、燕窩、面膜等商品。黎雯笑稱，「假期延長，閒置時間增多，雖不能出門，但生活依舊要繼續，計畫在烹飪美食之餘，遵照宅家護膚運動指南，期待變身精緻女孩。」
針對疫情助長的「悅己型她消費」趨勢，甘肅省婦女兒童心理諮詢協會會長、大陸國家二級心理諮詢師周志玲認為，先撇開女性注重囤貨、守望家庭等因素，大陸宣導的性別平等已取得理想的進展。不論城市、農村，抑或中年、老年婦女，「自立、自強、自信」的意識日漸增強，也更懂得如何讓自我成長、綻放。（記者／賴廷恆）