在疫情期間，大陸霜淇淋的銷量漲幅超出了所有人的想像，凱度消費者指數北方區總經理趙暉分析，霜淇淋在疫情期間的銷售量成長高達30%，而靠著暖氣吃霜淇淋的人更多，所以，在北方，這一漲幅高達48%，原因就是霜淇淋屬於「治癒系」商品，在疫情下受到大家喜愛。
因疫情導致的封城、隔離，嚴重影響了快速消費品的成長速度。在春節第一周和春節後一周，大陸快消品甚至是負成長24%和負41%。
抑菌產品銷售亮眼
不過，據搜狐網報導，也有不少品類在疫情期間實現了正向的成長，不管是低溫優酪乳還是乳酸菌類飲料，包括常溫類的低脂健康牛奶，不管是從金額成長率還是滲透率來說，漲幅都非常不錯。甚至這些產品的滲透率在疫情期間都成長了5%至11%不等。
日化、洗護等跟抑菌相關的產品漲幅也都很高。對於抑菌類產品，總體而言，不管是家庭購買數還是人均花費，都達到了雙位數的成長，分別高達16%和17%，總體表現非常亮眼。
此外，在疫情期間，有一個品類的銷量漲幅超出了所有人的想像，這個品類就是霜淇淋。趙暉分析說，霜淇淋在今年疫情期間的漲幅高達30%，這其實超出了很多人的想像，很多人都沒有想到，春節疫情期間的冰淇淋漲幅會如此之高。與此類似的膨化食品漲幅達到了17%，還有像自製飲料，在疫情下的漲幅也高達7%。
趙暉指出，現在的消費者對於很多產品的認知，除了剛性需求之外，更多的來自於價值的體現，可以稱之為性價比或者新的生活需求量。在這種情況下出現了一個新詞──「治癒系」。什麼是治癒系？就是除了要讓自己買到高性價比的東西之外，還要讓自己生活得更好一些。
新嘗試改變消費觀
與霜淇淋的異軍突起相同，在全民宅家期間，會有很多初次的嘗試或者某些管道和方式更突出，比如社群電商、直播賣貨、網路授課等。在危機下，很多新嘗試是有必要的。在新嘗試中自然也會有一些新消息或新現象，比如很多人宅在家的時候不化妝，彩妝就受到了很大影響，於是就出現了一些新的現象，比如口罩妝。
口罩妝的概念就是當人們戴上口罩時並不需要畫口紅，但是會把眼睛、眉毛和鼻子等露出來的部分畫得非常精美。關於這個現象的話題討論達到了1.4萬條，閱讀量達到8800多萬次，是一個非常有趣的話題。
（記者／葉文義）
