「直播帶貨」在快速發展的同時，也暴露出諸多問題。近日，大陸全國人大代表、華潤集團湖南區域工委書記丁小兵建議，大陸應加強對「直播帶貨」這個新興銷售模式的監管，對「直播帶貨」消費者的合法權益形成制度化保護，實現規範化發展。
《法制日報》報導，丁小兵表示，由於疫情影響，電商直播在大陸扶貧、推動鄉村振興和吸納就業等方面發揮著越來越大的作用。但是，在目前的一些直播電商經營中，由於直播平台監督不到位、主播等法律意識不強，導致出現虛假宣傳、評論造假、誘導交易等行為，誤導、誘使消費者與其相關經營者交易，不但侵害消費者的知情權、公平交易權等權利，還損害大陸直播電商業的經營秩序。
丁小兵說，加強「直播帶貨」監管，在目前大陸網紅經濟火熱的大背景下，及時解決消費者維權問題，有利於保護在疫情防控中催生的新型消費。
丁小兵建議，建立針對直播平台的網路巡查機制。大陸市場監管、執法等部門應在全網展開數據打假行動，對網紅帶貨產品「驗明正身」，防範詐欺行為，使得線上線下產品品質高度吻合，對名不符實的產品，一經發現，從嚴懲處。
丁小兵也建議，要提高直播平台准入標準，完善誠信評價機制，進一步完善內容審核機制，約束商家建立完備的售後服務機制。（記者／林汪靜）