近日大陸啟動「618」購物節再度點燃電商平台大戰，包含天貓「618」開跑的6月1日當天，就有超過3萬7000個大陸品牌成交額，比去年增長至少100%。京東也公布開跑首日銷售數據，其中「智慧型手錶」品類表現搶眼，當日成交額較去年同期成長幅度達到92%，甚至蘋果手機也下殺售價，拉抬買氣。
在海外部分也接下這波大促熱潮，天貓光1日當天，來自200多個國家就有超過75萬華人上天貓海外消費購物，成交額較上年同期增長22.3%。
服飾、3C銷售大熱
據銷售統計來看，服飾、3C數位消費品依舊是海外華人最愛買的品類。而生活必需的家居和快消品也分別成長41.1%、39.6%，成為出海增速最快的2個品類。
在後疫情時代，推升數位化消費不斷成長。據大陸「企查查」資料顯示，全大陸在業存續的電商相關企業有341萬餘家，2019年相關企業註冊量達96.6萬家，較2018年增長35%。
自新冠肺炎疫情爆發，零售業衝擊慘重，大陸今年1到2月的消費零售總額年減超過20%，讓消費重新活躍已關係到大陸經濟穩健運行，更讓今年電商「618」購物節的意義更顯重大。
各家開跑成績亮眼
觀察大陸各家電商平台表現，「618」開跑的成績都相當亮眼。例如6月1日下午2點，京東宣布成交金額年增率暴增74%；蘇寧易購開跑12小時後，蘇寧拼購訂單量也年增268%，蘇寧超市訂單量也同樣年增139%。
而眾多品牌也搭橋發展，據大陸《天下網商》報導，今年天貓618就讓大陸國產品牌迎來開門紅，包含美的、華為、海爾、格力、小米、榮耀等品牌成交額短時間內突破1億元（人民幣，下同）。
此外，許多老字號品牌也在力求新表現，在天貓平台上，在1日當天包含茅台、劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等「中華老字號」的成交額都比去年成長1倍以上，光明、東來順等更是年增超過3倍。
（記者／吳泓勳）