2020-06-04・旺報-綜合報導

2020-06-04・旺報-綜合報導
陸電商回血戰 搶灘618購物節

天貓開售首日 3萬7000個國貨品牌成交翻倍

近日大陸啟動「618」購物節再度點燃電商平台大戰,包含天貓「618」開跑的6月1日當天,就有超過3萬7000個大陸品牌成交額,比去年增長至少100%。京東也公布開跑首日銷售數據,其中「智慧型手錶」品類表現搶眼,當日成交額較去年同期成長幅度達到92%,甚至蘋果手機也下殺售價,拉抬買氣。

▲天貓、京東等電商平台,在後疫情時代大展身手。(取自新浪微博@新浪科技)
▲天貓、京東等電商平台,在後疫情時代大展身手。(取自新浪微博@新浪科技)

在海外部分也接下這波大促熱潮,天貓光1日當天,來自200多個國家就有超過75萬華人上天貓海外消費購物,成交額較上年同期增長22.3%。

服飾、3C銷售大熱

據銷售統計來看,服飾、3C數位消費品依舊是海外華人最愛買的品類。而生活必需的家居和快消品也分別成長41.1%、39.6%,成為出海增速最快的2個品類。
在後疫情時代,推升數位化消費不斷成長。據大陸「企查查」資料顯示,全大陸在業存續的電商相關企業有341萬餘家,2019年相關企業註冊量達96.6萬家,較2018年增長35%。
自新冠肺炎疫情爆發,零售業衝擊慘重,大陸今年1到2月的消費零售總額年減超過20%,讓消費重新活躍已關係到大陸經濟穩健運行,更讓今年電商「618」購物節的意義更顯重大。

各家開跑成績亮眼

觀察大陸各家電商平台表現,「618」開跑的成績都相當亮眼。例如6月1日下午2點,京東宣布成交金額年增率暴增74%;蘇寧易購開跑12小時後,蘇寧拼購訂單量也年增268%,蘇寧超市訂單量也同樣年增139%。
而眾多品牌也搭橋發展,據大陸《天下網商》報導,今年天貓618就讓大陸國產品牌迎來開門紅,包含美的、華為、海爾、格力、小米、榮耀等品牌成交額短時間內突破1億元(人民幣,下同)。
此外,許多老字號品牌也在力求新表現,在天貓平台上,在1日當天包含茅台、劍南春、瀘州老窖、稻香村、敦煌、梅林等「中華老字號」的成交額都比去年成長1倍以上,光明、東來順等更是年增超過3倍。

(記者/吳泓勳)