拜網路之賜，「每個人都能成名15分鐘」的預言成真，能快速累積財富與知名度的直播主、部落客、Youtuber等網紅身分逐漸成為兩岸年輕人心中的夢幻職業；疫情之下，網路帶貨風潮更將網紅行業推上風口。業內人士說，大陸直播產業已進入與電商合作發展的階段，大陸網紅正如台灣電視台購物專家的角色，台灣則仍以平台經營與才藝表演為大宗。
網紅身分現在到底有多夯？看看數據就知道。以台灣為例，根據Yes123求職網對今年應屆畢業生進行的調查顯示，在受訪男性新鮮人當中，將Youtuber視為夢幻職業的人占了23.7%，排名第2，僅次於工程師，更高於以往備受男性嚮往的機師工作；對女性新鮮人來說，Youtuber則排名第4，有21.1%的受訪者認為Youtuber是心中的夢幻職業。
陸直播均時是台2倍
上述情況，是網紅行業的一個縮影，在兩岸正同步發生；惟人口基數的落差、網路發展差異，造就不同的文化、產業樣態與經濟規模。
針對兩岸網紅的市場差異，KOL經紀人Joanna表示，大陸現在有抖音、剪映、鬥魚、YY等多個平台，各類型直播主都有，因此，競爭強度高，相對要更努力；以直播時間來看，一位大陸直播主一日平均可直播15至18小時，最少也有10至12小時，一個月可能直播逾200小時；台灣則是日均直播5至6小時，一個月約80至100小時；Joanna說，「大陸網紅平均直播時間是台灣的2倍多，李佳琦就是這樣才練就了超強的帶貨力。」
收入方面，大陸直播主平均月收能達百萬（人民幣，下同），有的直播主因為知名度超高，甚至能月賺2000萬，相當於一個月可賺新台幣1億元；至於台灣方面，知名度高一點的約在新台幣10萬至30萬元間，達到100萬的也有。
17直播主管鍾子偉受訪時表示，整體來說，大陸人口多，使用的方法、手法多元，台灣則比較單一，沒那麼廣泛；目前來看，大陸現在直播重心轉朝電商發展，台灣在這一塊確實比大陸慢一點，主因是大陸的電子支付發達，比台灣方便太多；未來，台灣也會逐漸與電商結合，因為走電商模式才能走得長久。
不過，鍾子偉也說，即使朝電商發展，還是會堅持保留才藝表演平台這一特色，因為「直播平台的首要條件，還是吸收各界優秀的人才到平台展現自己，進而讓不同的族群能夠觀賞。」
台直播收入難成主業
實際問到在兩岸以Cosplay走紅的網紅Fresa，她表示，現在大陸從事直播的工作者都是以短影音入門，先吸引粉絲，再透過銷售來獲利，「抖內」（贊助、捐獻）在大陸已經不是主流；台灣直播主的收入則仍以粉絲打賞為主，但現在粉絲也很聰明，直播主要獲得抖內已經不如以往容易；因此，除非有大公司在背後支撐，不然直播只能當副業。
而網紅、直播產業的興起，也使表演藝術、傳播產業發生連帶質變。17直播副總經理凃佩君表示，數位化的發展讓每個人都能擁有自我表現和意見表達的便利性，過去的分眾會再次碎片化，變成更小眾，而這也影響傳統的舞台表演，也讓藝人相對微型化；但另一方面，真正的大明星仍需長遠的資源挹注跟培育，網紅要跨越到明星，甚至大明星仍有非常大的努力空間。
凃佩君也提醒，一旦到平台上表達自我，就等於公開一部分的自己，因此，從業者的角度來看，希望大家都能有自我認知、自我約束，因為網路能載舟也能覆舟。
（記者／李澍）