面對直播帶貨的野蠻生長，大陸即將推出首部《標準》加以規範。政法大學傳播法研究中心副主任朱巍日前特別撰文表示，目前直播帶貨缺乏直接具體的法律規定，未來要解決包括分類監管標準建立、直播帶貨宣傳性質認定，以及消費者權益保護等3個方面的問題，這還需要在新的《標準》中予以解決。
朱巍在文中提到，直播帶貨是互聯網紅利的新賦能，未來一段時間，行業風口依然存在，不過，這與其他網路新經濟一樣，目前發生許多誇大與不實宣傳、平台責任不明確和侵害消費者權益的問題；因此，制定相關行業標準就相當重要，其中有3個關鍵問題要盡快解決。
首先，就是要確立分類監管標準。由於直播帶貨種類很多，對應的法規也不同，因此，必須對直播帶貨要有針對性地進行分類監管。
第二個要解決的就是直播帶貨時，涉及廣告宣傳的問題。在直接銷售類直播電商中，直播主就是銷售員，因此，相關銷售行為應符合消保法相關規定，平台應對直播銷售內容回放功能予以支持，確保宣傳內容固定化；另外，對於其他類型的直播帶貨，則需要納入廣告法規範疇；最關鍵的問題是，電商直播平台應依據電商法規定，對於有宣傳性質的內容，標記「廣告」字樣。
最後，還需要解決信用、評價、消費者知情權等消費者權益保障問題。直播帶貨最大的問題，就是在於直播主與平台對消費者的信用上；目前，直播主可以完全控制直播的節奏，將言論、片段刪除，甚至可以把用戶封鎖，以致於消費者權益經常受損；因此，朱巍在文中強調，「缺乏黑名單制度、信用評價制度和投訴監管制度的直播經濟是走不遠的。」
（記者／李澍）