近年全球跨境直接投資持續低迷，今年受到新冠肺炎疫情影響，更為此蒙上一層陰影。但反觀大陸外商投資走勢穩健，今年4到5月的大陸實際使用外資實現逆勢成長。而外資投資案也持續熱度，例如星巴克投資1.29億美元在昆山建造咖啡烘焙工廠；羅森宣布今年再增資大陸市場等，顯示大陸市場仍具對外商吸引力與信心，促使持續來華深耕。
據《人民日報》海外版報導，從餐飲、家電、零售到美妝行業，多家受訪的外企表示，疫情帶來短期影響，但不影響在大陸市場長期發展信心。更指出消費升級、多元需求迸發、線上線下加速融合，還有新業態新模式等，持續激發消費潛能，讓新消費成為外資看準發力的方向。
海外品牌 競逐跨境電商
面對疫情，大陸外商也有線上線下與長短期等層面的應對策略，關鍵是外資品牌來華發展的步伐仍在加速。透過天貓國際的數據顯示，今年1到3月超過20萬新品上線天貓國際，而海外品牌開店速度年增率達到327%。
（中新社資料照片）
同時今年「618」電商購物節期間，共有來自全球92個國家地區的2.5萬多個海外品牌來「趕集」，首次參與的進口新品牌年增64%，首發新品超過40萬件。
天貓進出口事業群總裁劉鵬說，受疫情影響，海外品牌線下管道受阻，線上平台則成為全球品牌拓銷的通路，許多海外新品牌加速了來華拓銷、尋找新增長的步伐。
而具體看到像卡地亞（Cartier）、喬治‧阿瑪尼（Giorgio Armani）到普拉達（Prada）、迪奧（Dior）等國際品牌，今年也加快在大陸電商平台布局；近期絲芙蘭（SEPHORA）更在天貓國際上開出旗艦店，開始以跨境電商的方式引入絲芙蘭海外熱銷的新銳品牌。
外資零售 在陸拼展店
另一方面，外資耕耘大陸市場的步伐也趨向走深與下沉。包含像是星巴克投資1.29億美元在昆山建造咖啡烘焙工廠；羅森也宣布今年再增資2億元人民幣投資大陸市場，目標今年開店數達到3000家，到2025年突破1萬家。
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此外，Costco（陸譯開市客）位於大陸的第二家門店專案也啟動，而日本豐田更計畫與一汽合作，在天津投資興建電動車工廠等都是範例。
（記者吳泓勳）