瑞銀投資研究部中國策略主管劉鳴鏑近日發表中國股市追蹤報告，除了展望中國股市第2季業績，追蹤瑞銀投資研究部4個投資主題年初至今的表現，還點出「小姐姐經濟」將是新消費主題。
該報告指出，儘管疫情過後的總體消費復甦不及預期，但「小姐姐經濟」（20-40歲年齡段高學歷城市女性）近期成為熱門影視題材，並崛起成為了一個新的消費主題。
總體而言，「小姐姐們」不斷成長的可支配收入和對「美好生活」的渴望，對化妝品、免稅商品（包括化妝品和奢侈品）、醫療（美容）、手遊和互聯網內容影響重大。
影響家庭及兒童電商
更為重要的是，「小姐姐經濟」可能會擴展到電商領域的家庭和兒童消費的方方面面，包括電商、娛樂、教育、孕產保健以及育兒產品和服務等。
上海東方衛視和騰訊視頻近日推出一部電視劇《三十而已》，描述在上海生活的3名白領女子的生活、工作、愛情與家庭的故事。這部電視劇7月下旬上檔後，盤踞微博熱搜榜好幾天，成為網友熱議話題。就20至40歲年齡段高學歷城市女性的「小姐姐經濟」，也意外成為機構眼中的新消費投資主題。
偏好娛樂型報導
此外，近日移動內容平台趣頭條發布了針對大陸三、四線女性的《新興市場姐姐圖鑑》，基於平台用戶內容消費數據，真實展現了新興市場「40+」姐姐們的主要興趣偏好。
《圖鑑》顯示，姐姐們興趣廣泛，最關注的5個領域是娛樂、健康養生、廣場舞、情感故事及旅遊。在內容形態方面，她們更喜歡看畫面感和娛樂性更強的短視頻或者小視頻，其次是圖文並茂的短資訊及圖集內容。
有研究表明，比起男性，女性更偏好娛樂型報導，在趣頭條女性用戶最受歡迎頻道中，娛樂頻道高居榜首。
養生保健作為關注度排名第二的內容，也很好展現了新興市場姐姐們的樸素保健之道。與一、二線城市的「保健品」派不同，新興市場的姐姐們關注野菜養生類的保健知識，喜歡學習如何透過調整生活飲食及起居習慣來保重身體。對她們而言，這些方式操作難度小、成本不高，是性價比非常高的養生之道。
（記者葉文義）