雖然受到新冠肺炎疫情的拖累，讓大陸體育消費一度受到抑制，但是，隨著疫情的緩合，體育消費的爆發力也正在逐步發酵，目前大陸的體育消費僅占國內生產毛額（GDP）1%，與先進國家占GDP比重的2至3%相比，仍有很大的成長空間，大陸中央已明確訂下發展目標，預計5年後，整個體育產值將達5兆元（人民幣，下同）的目標，引爆新藍海的商機。
根據《工人日報》報導，依照《國務院關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中要求，到2025年，大陸體育產業總規模將達到5兆元。企查查數據顯示，近10年大陸體育相關企業註冊量迅速成長，2019年企業年註冊量達到156.6萬家，較2018年年增109%，等於倍增成長。
其次，根據中商產業研究院的報告，大陸體育消費需求，從傳統的體育製造用品初次消費，轉向娛樂性消費、觀賞性消費。體育產業化的本質是與其他產業的融合發展。在「互聯網＋」體育的驅動下，圍繞人們日益成長的各種體育消費需求，體育與科技、教育、文化、旅遊、醫療、資訊等產業的融合發展進一步加深，衍生出許多創新產品業態。
市場潛藏巨大增值空間
事實上，大陸體育產業增加值與先進國家相比，仍有一段差距，目前大陸體育產出僅占GDP的1%，先進國家的占比則達到2至3%，換言之，大陸的體育產業市場規模還有巨大的增值空間。
不過，今年這場疫情卻重創了體育產業，整個消費受到抑制，很多賽事都被迫取消，多家企業如三夫戶外或探路者等不是出現虧損就是營收大縮水。
體育運動投融資升溫
儘管如此，由於體育產業具備長期投資的高確定性，吸引了大量資本布局。自2014年以來，體育運動投融資逐步升溫，2016年投融資事件最多，共計313件，2018年投融資事件有所減少，但是投融資大幅成長，投融資金額達到686.99億元。2019年體育運動投融資降溫，投融資事件117件，投融資金額210.89億元。
近年來，文化、體育等新興消費開始呈現出強勁成長態勢，成為經濟發展新動能。尤其在疫情之下，線上健身、居家運動等新消費習慣的養成逐漸成為體育消費市場的新增長點，帶動經濟回暖復甦。
直播帶貨 消費新篇章
一場新冠肺炎疫情，讓整個直播帶貨界火上加旺，並延燒到整個體育產業，不少網紅很快就就嗅到這片商機，紛紛搶搭這班直播帶貨列車，因此體育產業紛紛吹響了擁抱直播帶貨的時代號角。有專家更是形容2020年是體育直播帶貨元年，顯見整個市場的火熱。
線上下銷售場景幾乎損失殆盡的當下，體育用品企業逐漸將目光轉向了線上，直播帶貨這股風，已然吹開了體育商業世界的新大門。
有人說：「2020年是體育直播帶貨的元年」，體育圈緊跟著直播帶貨的熱潮，體育企業先後開啟直播帶貨模式。明星、健身博主的加盟助陣，令視頻直播「雲健身」賺得盆滿缽滿，1.5萬個瑜伽墊在李佳琦直播間內30多秒被搶購一空。李娜帶貨母嬰產品、馬布里親自上場直播帶貨、PP體育多次按下直播帶貨按鈕，直播帶貨儼然成為了時下體育圈行銷的新模式。
「直播帶貨」這一行銷方式，起初來自電商世界，這一發展源頭也決定著當下線上行銷的遊戲規則。因此，相比較線下，電商的優勢在帶貨中不斷被放大，尤其是在疫情當下。時間、商品、優惠度、主播以及平台，構成了一場直播最基本的要素，本身則是促銷節的變體。
據中消協在近期公布的《直播電商購物消費者滿意度線上調查報告》顯示，通過觀看直播轉化為購物的原因，排在前四位的原因分別是：性價比高（60.1%）、用戶喜好度（56.0%）、價格優惠（53.9%）以及限時限量優惠（43.8%）。
（記者／龔俊榮）