騰訊旗下社交平台微信20日宣布「微信小商店」上線，對企業、個體、個人三種開店類型全面開放，一時間，微信上掀起了全民開店熱潮。
據微信官方指出，小商店由微信小程式團隊推出，用戶可以透過微信內搜索小商店助手完成註冊，個人在開張完成後，將直接進入移動端小商店後台；企業和個體工商戶可在手機上一鍵開通之後，登錄電腦端小商店管理後台進行資料完善和開張作業。
一鍵生成賣貨小程式
為了幫助商家快速掌握小商店的經營祕訣，微信團隊還推出了「小商店商家成長中心」，從開店指引、店鋪運營到平台規則，有步驟地幫助用戶開店。
據《華夏時報》報導，微信小商店的特點就是「免開發、零成本、一鍵生成賣貨小程式」，包含了從商品流覽到購買下單的全流程。也就是說，只要你有一個開店夢，過去你在街邊賣祖傳糖葫蘆無人問津，如今可以在微信小商店裡輕鬆開店，然後線上直播老手藝，私家美食就傳千里了。
小程式其實是微信生態系裡的產品，需要依附在微信裡開啟，操作起來就像APP。只要點開「小商店助手」小程式，就能馬上申請開店，企業／個體戶的申請因為要補充相關資料，過程會相對久一點，但個人申請只需要根據提示，準備好身分證、手機號等資訊，就可以開始賣東西了。不僅如此，微信小商店還可以進行時下熱門的直播帶貨。
快速開店、人人普及的方式，可以看得出微信小商店更傾向於小店業態。在小商店管理頁面中，可以看到基礎的商品發布、交易進度、訂單管理、資金結算、資料處理、售後服務等環節，劃分得比較清晰。目前小商店支持售賣的商品類目涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機通訊、服飾內衣等超過1500個商品類目，可開通自有品牌、代理品牌和無品牌三種類型。
不同於微店、微信小店
很多人聽到「微信小商店」，第一反應都是「微店？」、「微信小店？」事實上，這兩者一個根本不是微信做的，一個已經是過去式了。
微信小店和微信小商店其實都是微信的原生電商模式，前者基於微信公眾號平台推出，在公眾號裡賣貨交易，而後者是微信小程式團隊推出的。不過就在上月，微信小店謝幕了。
但微店就跟微信平台關係不大，它屬於第三方服務平台，開微店的特點是，無需資金成本、無需尋找貨源、也不用你處理物流和售後。
比起微信小店，微信小商店的優勢不僅在於支持個人開店，還有比微信小店更全的功能，可設置不同的場景行銷，就像是微信小店的進階版；而比起微店，微信小商店不僅有微信「親生」的支援，不用收取平台服務費和技術費，還能直接進行直播賣貨等操作。
還需市場進一步檢驗
回顧騰訊15年電商逐夢史可以發現，無論是從QQ網購、QQ商城、拍拍網，還是從收購易迅再到將其轉售京東，或是扶持出電商新貴拼多多，縱觀全局，騰訊從來都不是電商領域最大贏家。
然而在疫情刺激下，大陸電商直播元年到來，抖音、快手等短視頻APP，在電商領域的重要地位逐漸突顯，電商市場的主角不再只是阿里和京東，騰訊在此波嘗試中也啟用了直播賣貨功能，無疑是希望以最貼近當下時代賣點與行銷特點的方式，將微信小商店打入大陸電商市場，這一切都是騰訊的商業戰略考量。
不過，微信小商店能否成功助力騰訊殺入電商領域，大陸全民電商時代能否順利開啟，還需等待市場的進一步檢驗。
（記者／葉文義）