2020-09-28・旺報-綜合報導

2020-09-28・旺報-綜合報導
月餅市場火爆 名店跨界分杯羹

中秋月餅禮盒代購齊峰(化名)說,「寶格麗月餅禮盒是最火爆的,奈雪聯名故宮的禮盒是最大黑馬,很多大牌都開始關注中國節日了,LV、Dior、Tiffany、Gucci都出了禮盒,這在前幾年是沒有的。」最忙的時候,他一個人一天能送七八十箱貨。

《成都商報》報導,聯名,已成為品牌跨界中的重要標籤。肯德基今年是首次涉足月餅領域,聯名北京故宮博物院推出「繁花簇月」月餅禮盒。必勝客則與敦煌博物館聯名出品「飛天踏月來.勝享中秋禮」月餅禮盒,包含「盛世鎏金」和「胡璿生蓮」兩款敦煌文化限定月餅。

此外,瑞幸咖啡聯名LINE FRIENDS推出月餅禮盒,元氣森林攜手祥禾餑餑鋪推出「人間喜樂」月餅禮盒;旺旺聯合「起承文化TRADITIONOW」發起桃花塢木板年畫,推出年畫韻味的「旺月歡聚」和「旺月喜樂」兩款月餅禮盒。

齊峰說,現在的這些跨界聯名禮盒不像傳統禮盒只是紙殼一層層堆砌,而是有精緻的設計的,有的做成燈籠的樣子,有的做成音樂盒的樣子,甚至還有做成古代女子的妝奩和古代盛放食物的提盒的樣子,十分有創意。

在齊峰看來,就算設計得再妙,月餅禮盒本質還是月餅。「有些跨界聯名的月餅並不好吃,大家只是圖個新鮮,不會有用戶黏性,以後大家看到更好看的設計,自然會轉投別家。」

對於月餅跨界潮,北京稻香村食品有限責任公司副總經理郭亞萍認為,像月餅這種節令產品,其實也是一種文化產品,企業的跨界也是對傳統節日文化的傳播傳承,這種社會氛圍也是好事。(記者/林永富)