在十一長假出現消費回春的熱況後，眼看雙11即將到來，包括淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商開始忙碌起來，提前進入迎接雙11購物狂歡節的備戰狀態，檯面下各項暖身卡位動作也正在增溫中。專家預測，跨境和生鮮電商在下半年會出現快速復甦和成長。
《證券日報》報導，眼看十一黃金周剛過，各大電商之間的火拚持續進行，甚至已將下一波的備戰瞄準即將到來的「雙11」電商盛宴。
蘇寧易購搶先開跑
電商天使投資人、前京東電商戰略分析師李成東表示，受疫情影響較為嚴重的地區，在今年雙節假期中，消費的復甦力度較強。
雙11大戰再提前，預計跨境和生鮮電商在下半年會出現快速復甦和成長。事實上，今年金九銀十傳統旺季出現新特色，電商產業再現火爆。
十一長假各大電商多個動作帶動銷量猛增。而早在節前，蘇寧易購就突發公告提前啟動雙11大促銷，率先拉開今年雙11序幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也已發布雙11招商規則。
網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青認為，蘇寧易購此舉可謂是有史以來，提前啟動雙11最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多在節前對抗，提前卡位。電商巨頭們雙11之戰也將啟動，競爭加劇。
疫情刺激促銷力度
據了解，目前各大電商平台都已開始邁入雙11備戰狀態中。一位電商平台負責人透露：「通常我們都會對促銷節點進行全年策畫，進行預熱，提前一個多月打響促銷戰，但是今年受疫情影響，對節點進行了調整，將資源向直播方式、旅遊領域進行了側重投入。現在全體人員都投入到雙11的準備中。」
網經社電子商務研究中心特約研究員吳彌認為，雙節讓民眾消費情緒高漲，尤其各大平台均有不漲價到雙11承諾，避開接下來雙11高峰快遞堵車現象。雙節促銷中，跨境進口商品表現並未十分突出，但在接下來的雙11中，或許會逆勢上揚。
新零售專家、前萬菱集團電商副總裁雲陽子則表示，新冠疫情導致整個經濟消費出現了萎縮，為了進一步促銷費，電商促銷力度比往年力度更大，這種狀態將持續全年。（記者／龔俊榮）