大陸電商年度大戲雙11即將登場，各家電商開始使出渾身解數，不僅要秀肌肉，更要將手伸向消費者的荷包裡。今年各家電商將面臨一場前所未有的卡位戰，其中最受矚目的是京東，如何上演天蠶變，保住老二地位，不被拚多多幹掉。
根據陸媒報導，阿里依然穩坐電商龍頭，在使用者規模、交易金額等方面毫無疑問是目前電商No.1。但對於京東來說，使用者規模已經被拼多多超過，今年在市值上，也被拼多多超了幾次。而老對手蘇寧，雙11之前在電競比賽上戰勝京東，賺足了熱度。
面對後來者拼多多，以及現在重視線上業務的老對手蘇寧的進攻，京東能否保住電商行業第二的地位？另外，京東又為何能常年保持在第二位置不被阿里吞掉呢？都是今年雙11最受關注的焦點話題。
京東起步於3C、數位品類，後逐步拓展。線上流量獲取，主要是靠自家產品的品質與服務。2014年接受騰訊投資，騰訊的微信QQ為京東輸送了不少流量。這兩年，網路流量紅利消失，京東推出社交電商應用京喜接入微信入口，成為京東使用者規模新的成長點。
向來是京東勁敵的蘇寧，有了阿里的支持，對京東可說是步步進逼。這兩家電商採用的是重資產模式經營，平台內店鋪以自營為主，且兩家都有自建的物流體系，在供應鏈上投入很多。重資產經營模式其實就是把線下零售搬到線上，商品是平台的，薄利多銷。
京東的核心業務在電商，隨著在本地生活、金融科技、健康、物流等鄰近業務的布局，京東又開拓出諸多與本業相關卻又不同的領域，構成京東的生態。同時，隨著各個領域規模逐漸擴大，業務之間的綜效加乘也會成為京東新的成長點。
（記者龔俊榮）