今年的雙11，大陸電商平台瘋辦晚會，天貓聯合湖南衛視、東方衛視、浙江衛視。蘇寧易購聯合浙江衛視、北京衛視。兩大巨頭辦了四場晚會，電商平台打造雙11晚會儼然成為新標配。
從電商晚會上看到，越來越多互聯網公司、電商平台、衛視頻道捲入到雙11購物節中。這個因網購而出現的節日，逐漸成為各大電商平台聯合電視台、視頻網站「秀肌肉」的大日子。
天貓主打國際範黑科技
據自媒體《科技未來嗅》報導，天貓除了聯合最會「玩娛樂」的湖南衛視，明星也邀請不少。據說，舞台上還有4000餘檯燈光的設計、3400平方公尺舞台效果。不少網友揶揄說，這到底是電商晚會，還是明星演唱會呢？
就晚會形式而言，天貓的雙11晚會主打「國際範」和「黑科技」，以行業領先的技術手段，彰顯晚會的品質感。蘇寧則重推多屏、多場景的直播互動，電商晚會、帶貨直播雙線並行，達成強而有效的鏈路轉換。
蘇寧造全場景直播體系
在10月26日的雙11發布會上，蘇寧首次公開對外發布了直播模式，目的打造全場景直播體系，以滿足不同人群的購物需求。具體作法則是，兩場超級秀登頂，除了融入13場超級買手直播、超200場IP直播、超2000場主題直播、超2000場品牌直播之外，還包括50000場店鋪、村播。
有分析指出，對於蘇寧而言，這些是多年供應鏈和全場景布局打下的基石。今年，蘇寧全場景零售則進入深度融合互聯階段。其中，自然離不開線上線下通路、會員、流量融合，以及蘇寧在社群營銷、到家業務等方面的迅速布局。
經歷了12年發展的購物狂歡節，其實早已衝破純電商鬥爭的範疇，從早期以價格為先的單純促銷活動，到如今已經形成完整鏈條，儼然一場囊括價格服務、產品品質及至泛娛樂化傳播的綜合博弈。
除了兩大巨頭比拼之外，還有諸多入局者。10月31日，快手聯手江蘇衛視舉辦「一千零一夜」的晚會，這是9年來，快手首次與傳統電視台合作，共同推出的大型晚會。抖音自然不甘示弱，透過兩個階段的專場活動，辦起「寵粉節」。
此外，今年拼多多還聯合湖南衛視在11月10日打造《拼多多11.11超拼多夜》，而京東將會在11月10日，聯合江蘇衛視和愛奇藝舉辦「京東雙11直播超級夜」。這場全行業的電商晚會卡位賽，伴隨著各大電視台的入場，已經推向最高潮。
（記者／葉文義）