即使雙十一購物節才剛啟動，之前，大陸監管部門就已經密集約談電商負責人，並於10日公布《關於平台經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》，完全不管市場反應。原因很簡單，就像網上小額信貸，大陸電商已經大到、亂到不能不管的地位，像《反壟斷指南》明確禁止的電商強要廠商「二選一」的行徑，早就成為大陸市場的潛規則。
電商就像一些百貨公司一樣，限制廠商「如果想在我這裡上架，就不能在其他通路上架」。9月份，也是經營精品銷售的電商平台「愛庫存」公開發表聲明，呼籲抵制「唯品會」的不當競爭；據稱，唯品會明令要求商家二選一，不得與愛庫存繼續合作，否則強制下架相關商品。
官方禁令 唯品會不甩
被公開指控後，唯品會也不理會。愛庫存發言人向《科創板日報》抱怨，來自唯品會的二選一行為並未禁止，截至目前，該平台共有超500個品牌商家受到唯品會二選一影響，在三部委明確禁止二選一的背景下，僅在2020年11月，該平台受唯品會二選一影響的服飾類品牌商家就有接近150家，商家、店主和消費者的利益同時受損。
因此，對於《反壟斷指南》的公布，愛庫存發言人表示，國家和行業主管機構正在積極介入，有效規範市場秩序，該公司「期盼已久」。
幾乎所有傳統通路對廠商、消費者的奧步，電商都有，而且青出於藍。單從銷售抽成來看，電商不比傳統百貨公司高，但是在網上的推廣（即衝流量）費用就不是一般中小型企業負擔得起。
網路推廣費 高達一成
連續6年獲得雙11互聯網服飾品牌冠軍的女裝品牌「韓都衣舍」，單是2019年雙十一當天，全網交易額就達到了4.7億元。「韓都衣舍」推廣中心經理袁明印2018年曾向媒體表示，「韓都推廣費大約占銷售額的10%，今年11億的銷量，推廣費就要一個多億，這一個多億花在什麼地方－－當然絕大多數在淘寶。」
「韓都衣舍」店鋪總流量中，付費流量的比例高達30%左右，其中淘寶「直通車」一次點擊成本就在1至1.2元左右。花大錢衝流量，成了電商不能不花的成本。（記者／宋秉忠）