去年儘管面臨新冠肺炎疫情的威脅，唯雙十一促銷節依然寫下新高紀錄，其中奢侈品可說是賣到爆，大陸國內補貨、全球調貨都難擋這股銷售狂潮，與全球不少受創於疫情而關店的奢侈品門市，形成強烈對比。有專家甚至形容：「得中國者得天下。」這句話已經成為奢侈品行業不爭的事實。
去年雙十一，其中奢侈品牌格外熱鬧。開售即搶光，補貨之後二次售罄，不得不從海外緊急調貨，包括蔻依、萬國、巴黎世家等「豪門」在內的65個硬奢品牌都在全球調貨。
除此以外，去年全大陸多地奢侈品門市外掀起「排隊潮」。尤其在有關LV、CHANEL、Cartier等奢侈品牌漲價的消息曝出後，消費者的購買欲再次被激發。對比國外，疫情催化下歐美不少國家的奢侈品門市都紛紛關閉，而大陸的奢侈品消費市場卻依舊蓬勃。
2020年伊始，新冠疫情席捲全球，奢侈品市場受到重創，預計比2019年下挫25％至45％。但大陸市場由於疫情控制得當率先回暖，2020年大陸市場奢侈品銷售額可望大漲45％至440億歐元，或將成為唯一一個成長市場。
大陸也有望在2025年前超越歐洲和美國成為最大奢侈品市場，屆時大陸消費者奢侈品支出將占到全球近一半。
展望未來，根據BCG預測，2021到2025年，大陸將貢獻全球奢侈品消費成長的65％。一邊是全球經濟成長正在放緩，一邊則是奢侈品消費繼續成長；看似矛盾的現象，其實有其內在邏輯。
目前，高收入的中產家庭及「80後」、「90後」這兩支主力軍分別占到奢侈品買家總量的43％和28％，對於大陸奢侈品總消費的貢獻值分別為56％和23％。
在人均消費方面，「80後」奢侈品消費者為每年4.1萬元（人民幣，下同），「90後」奢侈品消費者為每年2.5萬元。新一代年輕人和父輩相比物質條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求，更願意為高品質商品支付溢價。
（中國時報／龔俊榮／專題報導）