「盲盒」玩法對大陸市場已並不陌生，但近期大陸一條「超千萬人搶購98元（人民幣，下同）機票盲盒」消息登上微博熱搜，引發了大眾對旅行盲盒的關注，讓盲盒玩法蔓延到旅遊業甚至是奶茶店、生鮮等領域。除了以上類型的盲盒，甚至還有文具盲盒、寵物盲盒、植物盲盒，讓大陸如今「盲盒經濟」的火爆程度，不禁感嘆「萬物皆可盲盒」。
開車買奶茶 晚餐全交給運氣
另外最近也能感受到盲盒熱的，當屬餐飲圈的「盲盒奶茶」。一家名為「蜜菓」的青島門店自行發起盲盒抽獎，可從奶茶杯子底部空隙層，拆出大牌眼影、蜜粉、香水或自助餐券、溫泉門票等禮品，透過短影音平台被炒熱後，不乏有人願意開車幾十公里來買奶茶，也讓品牌總部決定推廣到全大陸門市。
甚至生鮮領域也早已有品牌測試過9.9元生鮮盲盒，買回家拆開後才知道今天要吃什麼，讓很多年輕人把自己的晚餐交給運氣；另在即飲領域則有旺旺、銳澳雞尾酒等品牌，也早在盲盒上玩得風生水起。
而據《中國青年報》報導，近期線上旅行平台、航空公司紛紛推出各類型旅行盲盒。例如清明假期前推出「98元機票盲盒」的同程旅行表示，這是設計符合年輕群體需求的新玩法，使用者可花98元購買一張指定出發地、隨機目的地、未來3至30天內隨機日期的國內單程機票。如果最終獲得的機票不符合預期也可全額退款。
千萬人瘋機票盲盒 癱瘓網路
業內人士也分析，這做法除迎合時下年輕人追求神祕刺激心理，也受到疫情回溫下的旅遊出行需求。
而這波操作吸引超過千萬的用戶參與搶購，甚至導致預訂系統一度癱瘓。另針對接下來的「五一」假期，同程也規畫在4月22日到26日推出新一輪「升級版機票盲盒」活動。據不完全統計，今年以來大陸已有近10家企業推出或將推出類似的旅行盲盒，後續除機票產品外，還會有更多內容的旅行盲盒面世。
企業巨頭蜂擁 搶攻潮玩市場
此外，大陸盲盒的火熱更讓一眾企業巨頭蜂擁而至。例如優酷平台最近推出的鄉村愛情系列盲盒，一上線立馬就被搶購一空；同為內容平台的B站也在去年8月收購了潮玩衍生品公司ACTOYS，再看到2021年初騰訊也推出「口霍」APP來涉足潮玩業務；另一巨頭百度也打造項目「熱度潮玩」打算搶占潮玩市場，可預見疊加盲盒玩法也是不遠的事情。
小靈通：盲盒
顧名思義「盲盒」就是一個盒子裝著不同樣式的玩偶，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己買到什麼，全憑運氣決定。從發展歷程看，「盲盒」起源於日本福袋玩法，將多件商品放入布袋或紙盒中，以低價搭配銷售並清理庫存。之後演變成為以二次元和ACG（動畫、漫畫、遊戲）為主要用戶的扭蛋玩具，再傳播至大陸後逐漸形成新一波的消費與行銷模式。
（旺報／吳泓勳）