綠川LOGO以中區舊城的文化背景出發，保留日據時代小京都的獨特氛圍，呈現出具有懷古風貌的品牌視覺；此外更與在地產業連結，有效帶動藝文、旅遊、食品及服務等產業創新提升，共同撰寫綠川水岸品牌的獨特文化價值。「綠川是一個品牌，不是一條排水溝，也不只是一項水利工程，」臺中市水利局長周廷彰表示，因為加入了人的因素，工程本身僅是一個源頭，後續因為有參與的人與加入的活動，就讓綠川發展出許多不同的面向與想像。
打破傳統水利局就是個負責治水的工程單位，如今的水利局花更多的時間與市民進行細膩的溝通，藉由各個平台匯集意見，然後才規劃出治理方案，「這不再是市政府做給你的河川，而是市民想要什麼樣的河川，市政府幫你完成。」
綠川開工前花了一年多的時間與民對話，這在台灣公共工程中實屬罕見，包括訪談與調查，瞭解周遭住戶、里長、商圈、非營利組織等的想法，他們希望綠川未來能呈現什麼風貌、帶給中區什麼改變。
水利局也試圖拉近民眾和綠川的距離，一連舉辦二十一場培力課程，有的帶領大家尋找綠川的源頭，有的下到綠川做水質檢驗，有的逐一探查綠川沿岸的樹木植栽，甚至還邀請國際移工一同參與綠川淨溪活動。
「蒐集各方意見，討論化為可行的方案，整個計畫一直在滾動中演變，綠川有形無形地成為每個人的綠川。」周廷彰說明因為人人有參與感，才能催生出「品牌」的想法，綠川LOGO註冊商標，即是讓中區商圈再興盛的契機。
凡能提出有創意或特色的商品，市府皆將商標免費授權使用。例如80多年歷史的「陳雕刻處」以手工一刀刀雕刻出「綠」、「川」二字的餅模，讓開業90年的糕餅老店「一福堂」生產黃色綠豆糕搭配綠色抹茶糕的綠川糕餅；經營80年的幸發亭蜜豆冰，則把綠川商標印在碗底；另有設計團隊以綠川河水、淤泥為素材，開發出名為「川顏」（Taiwan River Writing Ink）的墨水，獲得了2017年德國紅點傳達設計獎；更有製酒公司以綠川周邊的青草街為靈感，釀造出帶花草香氣的綠川啤酒。
綠川的第二期水環境改善工程已開工，往下游延伸至南區，進行全流域整治，預計今年12月底完工；屆時，這條百年前曾被比喻為京都的鴨川，沉寂沒落數十載後，將再現城區繁盛的榮景之美。