佳釀年輕化已是主流趨勢，近來多家威士忌和香檳打出明星牌，希望透過明星效應拉近與年輕族群的距離。香檳王（Dom Perignon）聯名女神卡卡（Lady Gaga），麥卡倫（Macallan）即起在遠東信義A13舉辦《麥卡倫時代迴廊特展》，邀請歌手高爾宣擔任開展嘉賓；起瓦士（CHIVAS REGAL）除了邀LISA代言，也邀請歌手陳芳語、部落客李函、楊艾倫等拍攝形象照片，在年終派對旺季品味佳釀，更添歡樂氣氛。
限時限量行銷
香檳王去年與全球流行樂壇天后女神卡卡攜手合作，一口氣推出香檳王Lady Gaga「2010年份香檳」、「2006年份粉紅香檳」兩款限量酒款，以時尚的瓶身造型結合限量行銷，大受歡迎，一上市就被搶購一空，今年香檳王再次與Lady Gaga展開跨界合作，推出「香檳王Lady Gaga 2008年份粉紅香檳限量版」，瓶身包裝與酒標換上女神卡卡最愛的粉紫色系，風格絢麗時尚又不減個性。
麥卡倫近日在遠東信義百貨A13限時展出的《麥卡倫時代迴廊特展》，以品牌傳奇女企業家Janet Harbinson的故事為主題，展場播映《再現傳奇風華，見證麥卡倫崛起的1926》電影，並布置耶誕樹，充滿節慶氣氛，開展當天邀請高爾宣與會，並展出一瓶在蘇富比拍賣會以6千萬元台幣落槌的1926年麥卡倫單一麥芽威士忌，在當年刷新世界紀錄，麥卡倫特展即日展至1月底，現場可體驗春宴系列蘇格蘭新年和年度限量系列阿拉比卡之旅兩款佳釀，消費即贈小禮。
起瓦士聯手LISA
起瓦士與全球品牌代言人LISA聯手推出「CHIVAS 18年x LISA限量版」，並以「人間芭比」美譽的LISA為靈感，將CHIVAS 18年馥郁的水果芬芳與迷人的太妃糖香氣，融合在聯名款的設計概念之中，再加上LISA最愛的五芒星圖騰及霓光粉紅的標誌簽名，充滿時尚潮流感，隨瓶附贈五芒星Chivas X LISA聯名頸鍊，更添人間芭比的時尚氣息。
此外，起瓦士近來也邀請人氣歌手陳芳語Kimberly、國際潮模Kiwi李函、潮流部落客楊艾倫等拍攝形象照，各自以酷炫的造型詮釋充滿年味喜慶的時尚品味，秀出最耀眼的自我，成為派對聚會中的亮點。飲酒過量 有礙健康 (中國時報/陶福媛)