新冠肺炎疫情讓大陸消費暫時熄火，隨著疫悄趨緩，整個消費態勢也開始慢慢回溫。面對疫情後的第一個電商大戰──618大促銷，正吸引電商平台與消費者的眼球，甚至連快手與抖音等短片影音媒體也都軋一腳，並首度帶來直播帶貨的戲碼，使得這場618大促銷充滿著濃濃的廝殺煙硝味。
618大促銷是疫情後的第一場電商大戰。每年618不僅是商家的促銷戰、消費者的購物盛宴，更是平台間的博弈。與往年不同的是，今年的618除了京東、阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平台，抖音、快手也加入618促銷行列，也為今年618增添不少電商嗆聲叫陣的話題。
流量結合供應鏈 創雙贏
今年因有直播加入戰局，使得整個618大促銷熱鬧非凡，前有京東與快手合作，後有蘇寧與抖音聯手，電商巨頭正瞄準直播電商市場的千億紅利，打造雙方的生態聯盟。直播電商的興起，帶來了電商和直播以及帶有直播功能的短片平台的合作契機。
互聯網產業時評人張書樂說，對於直播短片平台而言，直播帶貨的最大瓶頸是貨，沒有足夠的貨品選擇，而且是足夠低價的貨品儲備，都將制約洶湧進入、不帶有具體商家協約的各色主播們的參與深度。與電商進行合作，可以讓主播的選擇空間以及適配自身屬性、粉絲屬性的效果，達到最大化。
事實上，短片直播平台與電商平台聯合，背後是流量與供應鏈的結合。京東開普勒總經理陸寅宏認為，京東和快手的合作中，京東其實為快手官方提供了一個供應鏈，或者叫交易平台，未來的核心能力一定是要看兩塊：流量能力和供應鏈能力。疫情後，今年直播電商尤其火爆，也加速電商與直播業的合作，並補齊彼此的劣勢。因此電商找抖音、快手等內容平台合作不令人意外。
直播領域急攬人才
淘寶內容電商事業部總經理玄德強調，目前直播領域很缺人才，淘寶希望更多的主播變得更專業。「一個主播做得好不好，不僅取決於背後的團隊，自身也很重要。」他認為，直播業態，會向供應鏈生產和服務去轉型。直播電商可以帶動中國製造的發展，當然對供應鏈有很高的要求。今年，淘寶會用直播方式，打造數個中國品牌。
廣州200萬購房補貼搶人
眼看直播電商在疫情下拯救了無數企業，未來也將成為企業營運的重要部分，大陸近期包括廣州市、濟南市、四川省、重慶市等地陸續頒布直播電商扶持政策，並將電商直播主納入人才政策中。像廣州市花都區就直接祭出最高50萬元（人民幣，下同）的購房補貼，折合台幣超過200萬元，就是要吸引人氣直播主落戶，對於在境內上市的直播企業也將給予1000萬元獎勵。
以廣州市花都區為例，近期頒布的《辦法》顯示，若新設立或遷入的專業直播運營商被認定是重點招商項目，按實繳註冊資本，每滿1億元，將給予100萬元獎勵，單一企業最高獎勵1200萬元；針對在花都區內納入統計、年營收逾5億、10億、20億元的企業，分別按對花都區經濟發展貢獻的50%、60%、80%給予鼓勵，最多不超過1000萬元。
另外，《辦法》還提到，在直播電商資金扶持工程方面，花都區將推動基金孵化區內直播基地、直播公司、網紅直播培訓等產業，助力直播電商產業高質量發展；另外，還鼓勵直播企業透過資本市場做大做強，對於在花都區境內主板、中小企業板、創業板上市的直播電商企業，給予1000萬元獎勵，對在境外資本市場上市的直播電商企業，給予800萬元獎勵。
對於個人，花都區還鼓勵企業培養和引入各產業直播主，若為四上企業年帶貨量逾1000萬、2000萬、5000萬元以上，且在知名平台粉絲量超過50萬的優秀網紅、直播主，將分別給予10萬、30萬、50萬元的購房獎勵，優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策；另外，若能獲選年度「花都網紅」，將給予按市價70%租購人才安居用房的獎勵。
（記者／龔俊榮、李澍）