大陸長視頻平台芒果超媒（300413-SZ）最近一檔新綜藝《乘風破浪的姐姐》爆紅，新節目上線當天，製作平台芒果超媒的市值就突破千億（人民幣，下同），截至目前，其市值已飆升200億左右。值得一提的是，在大陸長視頻四大玩家中，芒果超媒是唯一已經實現盈利的平台，愛奇藝、騰訊視頻以及優酷依然在大幅虧損中掙扎多年。
自6月12日中午芒果TV低調上線《乘風破浪的姐姐》後，僅12個小時這檔節目就登頂貓眼綜藝熱度榜第一。60個小時後，《姐姐》即時累計播放量就已經達到驚人的3.6億次。哪怕微博熱搜榜被封了一個星期，但不管是話題熱度、黏性還是參與性，《姐姐》都一騎絕塵，碾壓同期任何一檔綜藝節目。
展現超強吸金力
《姐姐》也展現超強的吸金力，首期節目中提到的品牌贊助達13家，超過同期相似節目《青春有你》第二季（5個）、《創造營2020》（11個）等。目前，芒果TV手機用戶端中已開始售賣《姐姐》周邊產品，包括「姐姐同款」金項鏈、銀手鏈、訓練服、瑜伽服等。
據Donews報導，《乘風破浪的姐姐》將和抖音展開獨家系列合作，包含專屬抖音的「姐姐番外直播間」和直播帶貨。據悉，抖音將和《乘風破浪的姐姐》IP聯手帶來總計12場帶貨直播，首期已於20日正式在抖音開播。
「姐姐們」的影響力遠不止節目本身，更是將節目背後的芒果超媒推上千億市值的寶座。6月12日首播當天收盤價便達56.39元，漲幅達6.82%，一舉突破千億市值。截至6月19日收盤，芒果超媒股價報65.14元，總市值為1160億元，同花順資料顯示，今年1月2日至6月19日收盤，芒果超媒股價累計漲幅超過70%。
踩準觀眾的爽點
「姐姐」踩準觀眾的「爽點」，這被認為是該節目未有多少宣傳就爆紅的原因。與目前綜藝節目對準青春女性不同，該節目是有史以來首個為30歲以上的女藝人提供舞台，為全民打造逆齡音樂女團的節目，具有創新力和獨創性，在30位姐姐輩女藝人中選拔5位「破齡成團」，這樣吸睛操作再次強化節目對年輕觀眾的吸引力。
30位姐姐輩女藝人有寧靜、張雨綺、黃聖依、張含韻、萬茜、伊能靜等。《姐姐》的30位30+姐姐中，絕大多數都具備高國民知名度。全明星選秀相比市場上大量存在的素人選秀節目，《姐姐》基本不存在觀看門檻，觀眾不需要再花費大量時間去認識、了解、記住每一位選手。而姐姐們多年累積龐大的、橫跨多個年齡層的粉絲群、觀眾群，也為節目帶來受眾人群的實效轉化。
2018年6月，快樂購重大資產重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電「雙核驅動」戰略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂5家公司整體打包注入快樂購，正式成為大陸A股首家國有控股的視頻平台，同年7月，快樂購更名「芒果超媒」。
湖南衛視小金雞
芒果TV不是一個簡單的APP，而是影視製作、綜藝製作、藝人經紀、遊戲業務、互動行銷等多內容創作的市場化主體。在構成上，湖南廣播電視台以芒果傳媒持股芒果超媒超過6成，為公司實控人。
芒果超媒與湖南系電視平台打通播出、製作管道，可以說，青春的湖南系透過芒果超媒回歸了，而其2020年夏天，這部長達3個月的綜藝大片，也回歸湖南系在超女時代就擅長的「姐圈經濟」。不同於「大而全」的BAT系視頻平台，芒果超媒的受眾用戶十分垂直，女性用戶占比高達70%，35歲以下用戶占比超過90%。
（記者／葉文義）
