隨著疫情在全球蔓延擴散，全球經濟出現衰退態勢，相關出口企業的訂單越來越少，也進而對大陸外貿企業帶來營運壓力。為了幫助外貿企業過難關，大陸國務院辦公廳近日發布《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》，指出將發揮政府引導作用，多管道支持出口產品進入國內市場，加快轉內銷市場准入。
外貿轉內銷，聽起來似乎不難，但要實現轉換並不簡單。大陸商務部新聞發言人高峰此前就說，根據調研，由於內外貿市場環境不同，外貿企業在拓展內銷市場時面臨一些具體困難，包括拓展銷售管道難、生產線轉向難、品牌建設難。該《意見》也特別詳列出十大舉措，希望幫助出口產品轉內銷達陣。
多管道力挺 依託雲購物
《意見》首先聚焦支持出口產品進入大陸國內市場，具體包括加快轉內銷市場准入；促進「同線同標同質」發展；加強知識產權保障等。例如，支持企業在同一生產線上按照相同標準、相同品質要求生產既能出口又可內銷的產品，幫助企業降低成本、實現內外銷轉型；支持外貿企業與品牌商協商出口轉內銷產品涉及的知識產權授權，做好專利申請、商標註冊和著作權登記。
同時還指出將從多管道支持外貿商品轉內銷，搭建轉內銷平台。鼓勵外貿企業對接電商平台，依託各類網上購物節，設置外貿產品專區。
引導精準對接消費需求
《意見》還指出，在符合疫情防控要求的前提下，引導主要步行街組織展開出口產品轉內銷專題活動，組織各地大型商業企業與外貿企業展開訂單直接採購，設立外貿產品銷售專區、專櫃。
但外貿轉內銷不僅是簡單的通路轉換，據《新民晚報》報導，不少外貿從業者表示，轉內銷一大煩惱是不懂大陸國內市場。一般來說，外貿企業主要客戶是國外採購商，只要按訂單需求生產即可，但在大陸國內消費市場，則還需洞察消費者偏好。對此，該《意見》提出要引導外貿企業精準對接消費需求，透過個性化定制、柔性化生產，研發適銷對路的內銷產品。最後，也提出要做好融資服務、保險支持。（記者／葉文義）