2018-05-12・中時-綜合報導

2018-05-12・中時-綜合報導
偶像練習生夯 NINE PERCENT造三贏

大陸偶像養成節目正熱,《偶像練習生》「越努力越幸運」價值觀、強調禮貌、友善、團結有愛的風格,燃起基於互聯網時代的粉絲圈層經濟;優勝者組成的NINE PERCENT出道才1個月,廣告代言、熱門綜藝邀約不斷,也開啟全球巡演;節目創新的行銷模式,讓品牌認知度及投報率大幅提升,節目、藝人及廣告主「三贏」。

日前製作單位在北京舉行經驗分享會。業者表示,大陸偶像市場有龐大的受眾和粉絲,購買、消費能力極強,具備極大商業價值;因此節目從粉絲圈入手,主打年輕女性,再逐步擴張,影響更廣泛的族群。

其次,大陸的經紀公司已有足夠多、足夠優質的儲備人才,只是缺乏露臉機會、展示平台,《偶像練習生》主打「越努力越幸運」的價值觀,引起正能量青年文化流行,也轉化為成功的契機。

針對節目,愛奇藝開發新營銷方式,如「熱門選手福利廣告時間」、「互動投票促進品牌銷量轉化」、「選手鞋服等強表現力的IP衍生品營銷合作」等,讓合作的廣告商獲得實質盈利,獨家冠名商農夫山泉的線上銷售額增加逾10倍;聯合贊助商小紅書、你我貸的品牌認知度提升百倍。

(旺報/廖慧娟)