WPP集團與凱度研究集團15日共同發布2020年「BrandZ最具價值品牌100強排行榜」，最具價值的100個大陸品牌合計總價值達到9964億美元，年增率達到12%，並以阿里巴巴集團蟬聯，成為最具價值品牌，總價值達1532億美元，約當於4個第5名的華為。至於第2名則是騰訊集團，而第3名由貴州茅台搶下，較上年進步2名，更被評為「最高端的中國品牌」。
值得注意的是，大陸品牌迅速擴大國際影響力和地位。回顧「2006年全球最具價值品牌100強排行榜」時，大陸僅一個品牌入榜，但今年大陸品牌已拿下17個席次，除比去年增加兩個，也成為上榜數第二的國家，僅次於51家上榜的美國。
陸品牌格局更大
凱度集團中國CEO兼BrandZ全球總裁王幸指出，大陸品牌格局在過去10年中發生巨變，已憑藉高品質產品和極致的便利性，成為世界品牌領導者，而推動這些變化的是大陸消費者。
今年榜單更有來自8個類別、16個品牌新上榜，其中5家來自科技品類，以短影音品牌抖音和電子商務團購平台拼多多為首，兩家第一次入榜就分別拿下第14、23名。
此外，這次新上榜的品牌中更有5家屬於獨角獸公司（公司市值超過10億美元公司）。除抖音之外，還有第25名的快手平台、第71名的房地產經紀自如、第67名的科技品牌今日頭條、第91名的知乎。同時大陸運動品牌李寧也繼2013年上榜後，今年回鍋拿下第99名。
科技品牌含金量高
據新浪財經報導，BrandZ今年榜單共考察24個產業類別，其中科技品牌貢獻100強總價值的25%，零售類貢獻19%，生活方式平台的占比為4%，共有14個品類的品牌價值實現成長。
另外從品牌價值成長角度來看，2020年榜單的品牌價值增幅前10名都成長50%以上，其中排名第38名的教育提供商學而思、排名第26名的五糧液，兩家品牌價值都增加1倍以上。觀察增幅前10大品牌中更有3個教育品牌，除學而思外還有第36名的新東方與第84名的VIPKID。（記者／吳泓勳）