大陸解封後，為了拚觀光復甦，許多地方的文旅局官員親身cosplay當「網紅」。有人穿古裝扮俠客，有的穿上華麗民族服飾，還有的局長穿上太空人衣服跳舞、騎馬在草原馳騁，造就了多位「網紅局長」。大陸網友感嘆，文旅局長嚴重內捲（競爭激烈之意），「沒有最捲，只有更捲」。
文旅局官員「下海」，始於2020年新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，她一襲紅衣策馬在昭蘇草原開始。近日四川省甘孜州道孚縣文廣旅局局長降澤多吉，近日時而跳著復古Disco的太空人；時而醉臥道孚民居，讓遊人體驗唐明皇的帝王威嚴；也在一望無際的玉科草原上，持筆作畫與牛羊為伴，讓一支不到3分半的影片，吸引許多大陸網友目光。
實際上這並非偶然，四川省文旅廳從去年4月就策畫推出「文旅局長說文旅」系列影片，早在降澤多吉受到關注前，已陸續出現眉山市「功夫局長」王楓等影片，累計播放量超過3億。
這原因也來自「網紅文旅局長」的商機吸引力。以最早被矚目的賀嬌龍為例，她的短影音帳號不到3年吸粉超過450萬，助農直播帶貨銷售額破億元人民幣、帶動數千人就業，也間接帶動萬餘戶農牧民增收。
隨後跟進的新疆阿克蘇地區沙雅縣文旅局局長熱娜古麗‧熱合曼，也透過胡楊樹下起舞，騎機車穿越139胡楊祕境自駕公路影片，讓2022年上半年赴沙雅縣的旅遊人數比上年同期成長30％。
有趣的是，走紅不見得是靠拍得多美。去年湖北省隨州市文旅局局長解偉，也同樣為宣傳當地美景以古裝亮相，卻意外「醜出圈」引發網友熱議。
當時為推薦隨州當地的千年銀杏谷景區，解偉以白衣劍客扮相出鏡，倚樹飲酒又舞劍下棋，雖想營造唯美畫面，卻因妝髮與造型欠佳顯得尷尬，被大陸網友辣評「沒有顏值不必強求」，卻也因此意外走紅。(旺報/吳泓勳)
