2018-11-30・旺報-綜合報導

2018-11-30・旺報-綜合報導
本土品牌圍剿 三星在陸敗退

華為、OPPO、vivo、小米和蘋果席捲8成市場

全球智慧手機市場正面臨衰退走勢,大陸市場也連續5季出現下滑,顯示整個市場的競爭日趨白熱化。目前受到最大衝擊的品牌是全球排名第一的三星,今年第3季市占比從去年同期的21%再掉至19%;不過,三星在大陸的市占比卻是慘不忍睹,在第3季只剩下1.1%,幾乎可說完全被大陸品牌絞殺。華為、OPPO、vivo和小米再加上蘋果已囊括逾8成市占率,等同將三星手機踢出局。

三星智慧手機雖然在全球市場仍獨占鰲頭,但是面對大陸手機品牌圍攻,開始出現頹勢。根據調研機構Counterpoint Research最新今年最3季調查數據顯示,三星智慧手機的全球市占為19%,比起去年同期又掉了2個百分點。三星在第3季出貨7220萬支智慧手機,雖然較2018年第2季的7160萬支出貨量稍有成長,但三星在此期間的全球智慧手機市場比重卻下降13%。

第3季市占剩1.1%

三星現在最大勁敵是大陸手機品牌,甚至在大陸市場踢到鐵板,今年第3季在大陸市占率只剩下1.1%。目前全球智慧手機因過於飽和開始走跌,大陸市場更是連續5季下滑,顯見競爭態勢更加白熱化。雖然三星有Galaxy Note 9新機幫忙,還是敵不過華為的成長幅度。
與2017年第3季相比,2018年第3季大陸手機品牌市占率成長驚人,高達33%。從統計數據來看,華為第3季的市占比已衝至14%,正逐步接近第1名的三星,雙方只差5個百分點。蘋果排在第3,市占比為12%,OPPO和小米都躋身前5,各占9%的市場比重。

兩款新機大反攻

在大陸市場,三星幾乎被踢出局,根據賽諾的統計,今年第3季大陸智慧手機市場,華為、OPPO、vivo和小米已經完全壟斷這個市場,如果再加上蘋果,這5家的市場占比已經超過80%。面對在大陸市場節節敗退,連三星手機CEO高東真都坦承,三星在大陸市場是失敗的,丟失了很多市占比。面對未來挑戰,三星準備全力反擊,首先會讓A系列變得更有性價比,但不會是低價;其次還準備兩款創新十足的機型。高東真說,他們即將發布的Galaxy S10和折疊式手機將會是讓三星手機復甦關鍵,兩款手機都不會是便宜的機型。不過,從今年iPhone XS系列在大陸慘遭滑鐵盧來看,三星的如意算盤能否如願仍有待觀察。

(旺報/龔俊榮)