全球智慧手機市場正面臨衰退走勢，大陸市場也連續5季出現下滑，顯示整個市場的競爭日趨白熱化。目前受到最大衝擊的品牌是全球排名第一的三星，今年第3季市占比從去年同期的21%再掉至19%；不過，三星在大陸的市占比卻是慘不忍睹，在第3季只剩下1.1%，幾乎可說完全被大陸品牌絞殺。華為、OPPO、vivo和小米再加上蘋果已囊括逾8成市占率，等同將三星手機踢出局。
三星智慧手機雖然在全球市場仍獨占鰲頭，但是面對大陸手機品牌圍攻，開始出現頹勢。根據調研機構Counterpoint Research最新今年最3季調查數據顯示，三星智慧手機的全球市占為19%，比起去年同期又掉了2個百分點。三星在第3季出貨7220萬支智慧手機，雖然較2018年第2季的7160萬支出貨量稍有成長，但三星在此期間的全球智慧手機市場比重卻下降13%。
第3季市占剩1.1%
三星現在最大勁敵是大陸手機品牌，甚至在大陸市場踢到鐵板，今年第3季在大陸市占率只剩下1.1%。目前全球智慧手機因過於飽和開始走跌，大陸市場更是連續5季下滑，顯見競爭態勢更加白熱化。雖然三星有Galaxy Note 9新機幫忙，還是敵不過華為的成長幅度。
與2017年第3季相比，2018年第3季大陸手機品牌市占率成長驚人，高達33%。從統計數據來看，華為第3季的市占比已衝至14%，正逐步接近第1名的三星，雙方只差5個百分點。蘋果排在第3，市占比為12%，OPPO和小米都躋身前5，各占9%的市場比重。
兩款新機大反攻
在大陸市場，三星幾乎被踢出局，根據賽諾的統計，今年第3季大陸智慧手機市場，華為、OPPO、vivo和小米已經完全壟斷這個市場，如果再加上蘋果，這5家的市場占比已經超過80%。面對在大陸市場節節敗退，連三星手機CEO高東真都坦承，三星在大陸市場是失敗的，丟失了很多市占比。面對未來挑戰，三星準備全力反擊，首先會讓A系列變得更有性價比，但不會是低價；其次還準備兩款創新十足的機型。高東真說，他們即將發布的Galaxy S10和折疊式手機將會是讓三星手機復甦關鍵，兩款手機都不會是便宜的機型。不過，從今年iPhone XS系列在大陸慘遭滑鐵盧來看，三星的如意算盤能否如願仍有待觀察。
（旺報／龔俊榮）