受新冠疫情影響，大陸「直播帶貨」市場在過去一年迅速崛起，今年農曆新年因應大陸提倡的「就地過年」，直播帶年貨成為許多民眾的選擇，而直播的年貨也不輸給傳統市場，新鮮的海產、牛肉乾、茶葉等，甚至出現大型家電冰箱、洗衣機，能想得到的年貨，直播間通通找得到，淘寶直播在天貓年貨節期間每天有近10萬場直播，跟去年年貨節相比漲幅超過200％。
華人的過年，從辦年貨開始，今年各大店家、明星、網紅都在「淘寶」開啟了直播間，淘寶直播年貨節11日拉開序幕，舉辦「乾飯王」、「辣王」、「堅果王」，三場主題挑戰賽精彩上演。
主題挑戰賽 拚粉絲互動
大陸火鍋連鎖店海底撈調味料旗艦店也開了直播間，「直播小哥」與粉絲互動，只要粉絲給到200個讚，就「生吃一根辣椒」，直播小哥在滾燙的火鍋鍋底，撈出一整根完整的辣椒，最後共吃了10根辣椒，被網友封為「辣王」，而這橋段更讓直播間的流量翻倍，直播間的粉絲互動率更達到了30%。
央視《回家吃飯》、《健康之路》等節目的廚藝顧問范大廚，擁有28年五星級總廚經驗，也出現在「堅果」直播間，他成功拿下此次「堅果王」挑戰賽的冠軍。雖然已年近半百，但范大廚依然身手靈活，此次堅果王挑戰賽，他和90後助理PK徒手剝堅果，挑戰過程中，還為粉絲帶來了很多剝堅果、吃堅果的美食祕笈，當晚觀直播流量、互動率、觀看停留時長數據都得到大幅提升。
對於剛剛進入淘寶直播半年的范大廚來說，他說，自己不像一個賣貨直播主，而像是邀請粉絲來家裡做客的主人，短短半年裡，他已經在直播間分享了500多道菜品的教學。
而「乾飯王」挑戰賽集結了明星夫婦、年輕主播主，不過最後由60幾歲的「鬧媽」憑藉實力拿下冠軍。乾飯料理，讓獨自居住在外的年輕人能夠用創意，輕鬆創造出許多料理。鬧媽在10分鐘的挑戰賽中，她用3分鐘完成20個飯糰製作，2分鐘PK吃完飯糰。而輸的人要為粉絲獻唱，並送出大禮，出色的策畫外加鬧媽精彩的表演，創造了直播間觀眾停留時長較平日增加30%、觀看量翻2倍的好成績。
女性新商機 共創業帶貨
自2019年6月13日在直播間開播以來，鬧媽以日常分享美食與品質生活為直播內容，每年直播330場以上，在進行著自己的直播事業時，鬧媽也在不斷影響著自己身邊的女性共同創業，鬧媽經常說：「直播間除了帶貨以外，更是傳遞正能量」。
縣長賣特產 助貧困地區
而淘寶「縣長來了」節目每天都會邀請一位大陸縣長走進直播間，山東濟南商河縣的網紅副縣長王帥就在淘寶直播開設了直播間，推薦山東特產，在直播間賣出了2000多份的扒雞和10公噸的橘子，幫助貧困地區銷售農產品。
大陸法學會消費者權益保護法學研究會副祕書長陳音江說，直播帶貨提供了更立體的購物體驗，有力地激發了人們的消費熱情，不過，只有保證產品和服務的品質，才能保證民眾的消費力不減，也符合當前大陸消費結構升級的大趨勢。
（中國時報／林至柔）