國內出版業盛傳，全球最大電子書平台Amazon將在台灣開站，時間大約就在今年底、明年初，11月底Amazon美國將有一組包含技術、運營等專家團隊訪台；同時間Google Play圖書亞洲區負責人新官上任也首次拜訪台灣出版業，台灣電子書市躍居全球矚目焦點，也可望帶動台灣電子書市成長。
據了解，Amazon初期與國內多家一線出版社直接往來合作，並已在測試內容上架，部分閱讀器kindle機種有繁中輸入法；前年在台開站的樂天KOBO也不輸陣，不僅在今年週年慶、雙11大檔先後引進2款國際版閱讀器試水溫，也在緊鑼密鼓測試閱讀器繁中介面與輸入，伺機搶市。
由於Amazon採虛擬落地（Virtual Landing）形式經營台灣市場，由國外直接營運，初期可販賣的書目及行銷力道有限，現有5大電子書平台包括Google Play圖書、樂天KOBO、博客來、Readmoo讀墨、Pubu等，將全力應戰。
國際3大電子書業者插旗台灣，國內出版、電子書平台業者樂觀看待，因為台灣電子書市近2年熱絡起來，主要就是靠電子書平台變多，帶動成長。台灣數位出版聯盟副理事長何飛鵬推估，今年台灣電子書銷售占整體書市約4％，若以整體書市產值180億元計算，僅逾7億元，其中B2L（圖書館賣斷）近3億元，剩下B2C的電子書、雜誌銷售約4～5億元，明年電子書占比有機會攀升至5、6％。
台灣市場還很小，憑什麼吸引國際大咖搶進？時報出版董事長趙政岷表示，國際品牌著眼全球佈局，認為繁中是一個重要語系、全球上億人閱讀，台灣又是繁中使用者的大本營；再者，他們發現台灣是寶藏，每年出版新書逾3萬本，人口出書比例全球排名TOP3，因為創作自由，不僅本數多、種類也多，是很好的內容供應地。
早在3、4年前，Apple ibooks也曾考慮來台，甚至與國內出版社簽定專屬供應商合約，卻在最後一刻喊卡，轉往大陸開站，如今隨著Amazon將登台，Apple Books會否進軍台灣市場，業界關注。
長遠看，國內出版社也希望透過國際電子書平台賣向國際。遠流數位行銷總監王逸麟透露，目前遠流出版集團電子書營收有逾3成來自海外，主要是透過Google Play圖書。
據統計，2017年全球電子書使用者達5.12億，以美國、日本和中國大陸（簡體中文）為前3大市場，創造近120億美元營收。
（工商時報／邱莉玲）
