受傳統中華文化復興的影響，漢服受到越來越多大陸年輕人追捧。據中國漢服網統計，截至2018年末，大陸漢服市場消費族群已逾299萬人；天貓公布的《2018漢服消費人群報告》顯示，2018年購買漢服人數比前一年成長92%；在抖音上，打出「漢服」標籤的短片播放量可達108.1億次。
漢服指漢民族的傳統服飾，又稱漢裝、華服，囊括從漢民族確立一直到明末，甚至是民初時期的漢族服飾。現代漢服業2007年開始出現，當時穿漢服上街會被當成瘋子般看待，引來路人指指點點。
女性眼中的時尚
隨著央視《中國詩詞大會》、《國家寶藏》等文化類綜藝節目推波助瀾，以及抖音、快手及B站的短片平台帶動下，漢服風潮已席捲90後（指1990年後出生者）、00後（指2000年後出生者）消費者，已成為年輕文青，尤其是女性眼中的「時尚」流行之一。截至2018年末，漢服產業規模已達10.87億元（人民幣，下同），約新台幣50億元。
日前天貓舉行「國風大賞」走秀盛典，計有50個品牌200套漢服參與，包括央視紀錄片《國家寶藏》與華裳九州設計師合作推出的國寶衍生漢服系列之一的浙江博物館「萬工轎」衍生漢服。
80後的子夏在「國風大賞」推出6款新裝。曾經是私人訂製服裝設計師的她，也是一名漢服愛好者，在杭州開了工作室，今年4月開始以高級訂製服的思維設計漢服，靈感來自於西湖邊的絲綢博物館與書，設計講究面料、工藝和視覺舒適感，但走平價路線，每套從100多元起跳，目的是讓越來越多漢服愛好者穿上「高級訂製但平價」的漢服，一舉在「國風大賞」活動中打響名號。
願等半年製作期
子夏的成功並不意外。調查顯示，在許多90後眼中，Lolita洋裝（華麗、精緻的蓬裙，搭配可愛甜美的蝴蝶結）、JK制服（日本高中女生的制服，尤指水手服）及漢服常被戲稱為「破產三姐妹」，因產業規模有限、產量較少，多數都採用「訂金+尾款」形式銷售，消費者願意等半年以上的製作期，也願意花費數百元，甚至上千元買一套。
強勁的市場需求，催生漢服產業持續擴大，實體店面以成都最夯，在淘寶、天貓上的眾多漢服網店更是火爆，甚至單店1年營業額近1億元，業界預估2019年將持續呈現爆炸式成長。
（記者／廖慧娟）