剛剛結束的中秋節假期再次見證了大陸旺盛的消費熱情，「逛吃逛吃」、「賞月夜遊」等無不折射出大陸消費升級大勢正在加速。
京東大資料研究院披露的研究報告顯示，今年中秋節前兩周，「混合口味」月餅銷量是去年同期的2.7倍，接近總銷量的48%，顯示消費者已不滿足單一種類，更趨向於選擇不同口味混合包裝的「全家桶」。從口味上看，除蓮蓉、五仁、火腿、豆沙等傳統餡料外，奶黃、水果等新式餡料也備受歡迎。
秋節假期夜經濟火爆
報告顯示，除了月餅，酒類、堅果等銷量也在上升，節前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日約1.6倍。此外，食品禮券的銷量是平日2.6倍，海鮮水產銷量是平日1.74倍。
「向夜間要經濟」已成為大陸多地提振消費、穩定經濟增長的新思路。今年中秋節假期，被寄予厚望的「夜間經濟」表現不俗，不少城市將實景演繹、燈光秀等時尚手段與賞月等傳統文化相結合，「夜經濟」火爆。武漢、西安、重慶、廈門、成都等城市更成為夜遊的網紅打卡地。
旅遊向來是國定假日消費的一大亮點。官方統計，2019年中秋節期間大陸接待國內旅遊總人數1.05億人次，同比增長7.6%；實現國內旅遊收入472.8億元（人民幣，下同），約合新台幣2057億元，同比增長8.7%。
旅遊文化牌吸客
與以往相比，今年中秋假日旅遊文化氣息越發濃郁，不少地方都大打「文化牌」吸引遊客。中國古代四大書院之一嵩陽書院舉辦「中秋祈福弘揚傳統」文化活動；福州推出登高賞月等12條賞月主題旅遊路線、20多場文旅節慶活動。調查顯示，假日期間高達76.4%的遊客參與當地中秋節文化主題活動。
據官方最新資料，今年1～8月中國社會消費品零售總額約為26.2兆元，同比增長8.2%，增速與前七個月基本持平。8月當月，社會消費品零售總額同比增長7.5%，扣除汽車以外的消費品零售額同比增長9.3%，增速比上月加快0.5個百分點。消費升級類商品尤其受市場歡迎，化妝品類商品同比增速超過10%，限額以上單位文化辦公用品類增速接近20%。
京城消費多亮點 秋節禮品大賣
今年中秋節期間，北京市商業服務業企業精心組織市場供應和促銷活動，豬肉、果品、蔬菜、雞蛋等生活必需品市場貨源充足，供應平穩。市商務局15日發布83家重點企業的監測資料和銀聯、美團、高德等大資料分析結果顯示，京城消費市場呈現多個亮點，尤其夜間消費增長幅度居一線城市首位。
（新華社資料照片）
今年中秋節，月餅品種爭奇鬥豔、口味翻新。老字型大小稻香村主打提漿宮餅、翻毛月餅等非遺技藝製作的京式月餅；網紅品牌喜茶、Lady M等推出燕窩、藜麥、小龍蝦等新餡料月餅。價格方面，月餅禮盒集中在80元（人民幣，下同）到200元之間，約合新台幣348元到870元之間。散裝月餅在每塊10元左右（約合新台幣44元），與上年基本持平。京東大資料顯示，節日期間，月餅和大閘蟹等禮品銷售同比增長62.4%。
不少家庭都會在中秋節外出聚餐，北京市各大餐飲企業也應景推出寓意團圓、親情的菜品及秋季養生菜餚。烤肉宛、烤肉季等老字型大小企業中秋期間單日最高銷售烤肉1700多市斤，老西安泡饃每天銷售1000碗以上。據美團大資料顯示，節日期間餐飲交易額超過6億，同比增長16%。
其中小吃速食類最受寵，交易筆數超過365萬單，位居榜首，占比54.5%，成為消費者首選；麵包甜點、燒烤和火鍋增長迅速，交易額分別增長34.5%、26.2%和25.6%。
（記者／李鋅銅）