究竟何者能成為大陸的Instagram？日前微博發布社群新產品「綠洲」，不僅應用界面與主打圖片、視訊線上分享的Instagram高度神似，也與每日產生30億次圖文、視訊內容曝光的「Red」（中文名稱「小紅書」），產品定位方面高度重疊。為此大陸網友紛紛熱議：大陸「社群之爭」似已進入下半場。
「綠洲」官網上聲稱，此一應用定位為生活時尚社群，內容涵蓋穿搭、美食、旅行、美妝、運動等。若按公測表現來看，「綠洲」界面與Instagram相似，並透過微博導流、明星進駐等方式拉動平台成長，短時間內即取得相當程度的下載量。目前產品雖遭臨時下架，但已成功點燃「中國Instagram」的熱門話題。
活躍用戶數不減反增
爭相成為大陸版的Instagram，只因臉書旗下的Instagram，自2010年10月發布以來，迅猛成長之勢，目前在全球擁有超過10億的月活躍用戶。也讓大陸網路公司找到學習對象，視為「社群應用的鼻祖」。
彭博指出，若Instagram為獨立公司，估值有望超過1000億美元，相當於兩個滴滴或3個百度的量體；2012年臉書收購Instagram時，其估值僅7.15億美元。如今大陸「社群之爭」邁入下半場，Instagram依然扮演著核心關鍵詞。
「社群之爭」的戰場上，「小紅書」的相對優勢仍舊顯著，每日產生30億次的圖文、視訊內容曝光，其中70%的分享出自於UGC（使用者原創內容）。Quest Mobile的數據顯示，「小紅書」的日活躍用戶數量並未因下架而受影響，反而拉出一波歷史新高。
標記生活凝聚興趣
2013年成立的「小紅書」最初因跨境電商而竄起，但其核心定位始終為「社群」。2017年「小紅書」開始褪去跨境電商的色彩，自我標榜為「生活方式Instagram社群」；Slogan也由「發現全世界的好東西」改為「標記我的生活」。
「做用戶的集合而不是內容的集合」，為「小紅書」邁過跨境電商進入社群平台的重要一環。「小紅書」首席產品官鄧超曾再三強調，「小紅書」是一個社群即城市，提供的是內容即服務。在他眼中，當使用者的基數逐漸成長，平台只需確保個性化分發，所有使用者都能在平台內容中，覓得本身的興趣點。
標榜生活式社群 小紅書磁吸陸青
大陸的「社群之爭」，因微博推出新產品「綠洲」而更加白熱化；之前豆瓣也推過「豆田」、「泡芙」兩款種草應用，今日頭條也嘗試孵化「新草」切入社群市場。7月底「小紅書」下架後，「代替下載」小紅書業務反在淘寶上竄紅，累計銷量過萬，某種程度也「間接側寫」出「小紅書」的不可替代性。
大陸「社群」的發展概念由來已久，由最早的大學BBS論壇，至天涯社區、豆瓣、貼吧等興起與沒落，如今則有嗶哩嗶哩、知乎、小紅書等迅猛崛起。用戶超過七成為90後的「小紅書」，已成為年輕人不可替代的生活方式平台、消費決策入口。
「小紅書」的「生活方式社群」定位，切中時下年輕族群的實際需求，並滿足其表達欲望。「小紅書」公布的數據顯示，目前平台用戶數已逾3億，月活用戶數超過1億。「小紅書」每日社群筆記曝光次數超過30億次，其中高達97%的內容由UGC（使用者原創內容）貢獻，每日曝光量中的UGC內容亦占70%。
「小紅書」的內生式增長動力依然存在，據市場研究機構Quest Mobile日前發布的數據顯示，在APP下架後，「小紅書」的日活躍用戶數量不降反升，尤其7月31日當天，更以2577萬的日活量創下歷史新高。
針對Instagram的模仿、複製，已成大陸「社群之爭」進入下半場後的核心關鍵詞。重新上架的「小紅書」雖仍保有競爭優勢，但能否成為「中國的Instagram」，則取決於「小紅書」的用戶聚集、內容生產機制，究竟能走多遠。
（記者／賴廷恆）
（取自新浪微博＠中國之聲）
小靈通 小紅書
大陸網路購物、社群平台，成立於2013年6月，官網號稱已逾3億用戶。用戶與名人可分享產品評測、旅遊目的地介紹，即「種草筆記」。有媒體把小紅書與臉書旗下的Instagram相比較。（賴廷恆）