在台灣如雨後春筍般的夾娃娃機，近期也開始在大陸造成風潮，據大陸遊藝機遊樂園協會統計資料，目前大陸夾娃娃機運營總量已達200萬台，並鎖定90後年輕消費族群，以每年30萬台的增速發展，夾娃娃機業者也透過IP置入方式決定夾夾娃娃機商品，打造新型消費，南都大數據發布《大陸社會新人消費報告》顯示，90後追求「最全套」的周邊，例如女生愛追電視劇同款、男生則愛追動漫和遊戲周邊，業者根據客群喜好，推出夾娃娃機內容商品。
過去不起眼的夾娃娃機，如今在大陸已有獨立開設的店面，並鎖定年輕消費族群，掀起「IP經濟」瘋潮，現在在北京三里屯占地約30多坪的LLJ娃娃機門市，即使是在平日，依然有不少人專注地在幾十台夾娃娃機前「奮戰」，而在假日通常需要排隊。
平均每人連玩30次
LLJ夾娃娃機店目前在北京一共有4家門店，據APP「大眾點評」數據顯示，LLJ三里屯店人均消費為173元（人民幣，下同），門店單次使用夾娃娃機收費為5.7元，等於平均每個消費者會在店內連續玩30次以上，這個數據說明夾娃娃機已經擺脫了過去「消磨等待時間的活動」定義，成為一項正式的消費項目。
根據美國彭博社報導指出，比起70後、80後，90後更願意走入實體店面消費，有95％的95後在三個月內至少光顧了一家大型購物中心，而80後只有75%，70後的數字則降至58%，有超過76%的95後表示，在實體店可以獲得比網上更好的體驗。
場景化實體店熱門
而讓90後消費行為發生改變的重要原因之一就是「場景化」，如今實體店商家開始提供獨特的店內設計或是特色場景互動，「消費體驗」吸引了很多年輕消費群體；另一方面，90後在消費方面呈現個性化特色，南都大數據發布的《大陸社會新人消費報告》顯示，90後特別喜愛收藏IP周邊，例如女生愛追電視劇同款、男生則愛追動漫和遊戲周邊，QQ、微信上最受歡迎的表情貼圖「長草顏團子」，以此開發的絨毛衍生品已賣出100萬個，成為夾娃娃機的熱門商品。（記者／林至柔）
夾娃娃機變金雞母 吸引明星投入
大陸夾娃娃機顯露出潛力以來，無數資本進入了夾娃娃機行業，業者表示，資本湧入是對行業的肯定，不過目前行業中的多數模仿者卻不具備長久的生命力，由於夾娃娃機正當紅，也吸引不少明星投資，例如王俊凱、肖戰等「小鮮肉」都與夾娃娃機業者合作。
夾娃娃機業者表示，資本湧入是對行業的肯定，不過目前行業中的多數模仿者卻不具備專業能力，行業中依然有亂象，包括抄襲、粗製濫造等問題，都影響著消費者的權益。中游協工作人員王承展說，雖然夾娃娃機目前面臨的投訴不多，但並不代表消費者權益受到侵害的事實不存在，更多是因為夾娃娃機消費者流動性大、損失不大等特點，所以一般不會想到投訴報案，不過一旦夾娃娃機用IP和場景體驗增加了用戶黏性，用戶的消費會隨之提高，因此，制訂相關行業規範成為必要之舉。
2018年大陸遊藝機遊樂園標準化技術委員會成立，發布《禮品抓取販賣機良好標示》，針對夾娃娃機行業反映的問題，建立了夾娃娃機規範，包括要求夾娃娃機中的禮品明確標價、保證取物、張貼產品資訊等規範，也確立包括申請、標示的變更等管理要求。對於一個新興行業而言，雖然有了資本、流量和消費者，但是能不能長久發展，重在IP本身的價值和實體店面的營運能力。（記者／林至柔）