因為大陸網友「反日」情緒高漲，近年日本明星鮮少到大陸工作，但日本虛擬偶像初音未來卻能突破這個限制，11月2日至24日在大陸上海、成都、北京、廣州舉行「未來有你」2019巡迴演唱會，雖然門票從1290元（人民幣，下同）至890元不等，開賣就秒殺。
初音未來演唱會的盛況，再次引發大陸業界關於虛擬偶像市場的討論。與4年前大陸首個虛擬偶像洛天依推出時相比，大陸自創的虛擬偶像越來越多，且應用範圍越來越廣，不僅限於動漫、電競等二次元圈，已跨界到泛娛樂文化，甚至時尚圈。
洛天依、絆愛、輝夜月等虛擬偶像出唱片、單曲、參加跨年晚會、開演唱會、當網紅主播，更成為品牌代言人。炫舞系列虛擬偶像星瞳甚至在今年10月舉行的上海時裝周，為Levis走秀。
走出小眾 獲市場關注
除了初音未來、洛天依等以音樂為主的虛擬歌姬外，大陸還發展出以絆愛為代表的虛擬主播，在直播、遊戲解說、各類綜藝場合中出沒，有著更加開放的內容生態，和真人主播一樣，重視與粉絲的互動，對於互聯網流行文化的把握也更為敏銳迅速，所包裝的形象往往也更親民、更娛樂、更萌更可愛。
由於虛擬偶像的市場反應越來越好，這群曾經活躍在二次元世界的小眾文化，逐漸走出邊緣化壁壘，獲得資本市場的關注和青睞。例如愛奇藝2015年獨家直播初音未來的大陸演唱會，並進行內容付費模式的嘗試和探索。2017年，愛奇藝首次獨家直播初音未來演唱會日本場，採用付費點播的模式，開拓新商業模式。今年，愛奇藝更直接參與初音未來線下演唱會籌備並共用票務分成，為粉絲提供一站式泛二次元體驗。
品牌合作 提升商業價值
此外，愛奇藝也推出原創潮流虛擬偶像RiCH BOOM，代言農夫山泉，與Burberry、PINKO、Christian Louboutin等國際品牌拍攝時尚大片。
布局虛擬偶像方面，擁有影音平台及遊戲產業的騰訊，也以旗下全球當紅遊戲《王著榮耀》的角色為基礎，推出虛擬男子團體「無限王者團」，活躍於微博、短片、電競直播等多種場景。
業者表示，品牌與虛擬偶像的合作越來越深入，方式也越來越多樣化，提升虛擬偶像在泛二次元領域的商業價值空間。
虛擬偶像高成本 線下發展受限
虛擬偶像在大陸開演唱會，門票從上千元（人民幣，下同）到數百元不等，直追真人明星，但業者表示，這類演唱會的成本並不比真人明星低，因為虛擬偶像的成像科技昂貴，每分鐘或每幀的價碼，從幾萬元至幾百萬元不等，單支虛擬偶像單曲的製作成本甚至高達200萬元。
知情人士透露，虛擬偶像的動作大部分依靠純動畫舞蹈，若要實現真人一般的效果，需要大量的電腦進行渲染，成本相當高。目前行業所推廣的技術和前幾年相比差別不大，純CG的製作成本市場上難以下降。
一場10首演出曲目的演唱會，包括編曲、高科技建模、形象設計、動作捕捉、舞台方案制定、CG的製作，至少要砸2000萬元製作費。技術門檻高、運營成本大、商業變現難等問題，仍是目前虛擬偶像產業停留在瓶頸期的主要原因。
5G的到來能夠在有限程度上改善線上線下的觀看體驗，但技術的關鍵仍在CG和全息技術。只有同時解決成本和技術的問題才有可能形成線下產業。
（記者／廖慧娟）