被譽為大陸第一代網紅的羅永浩，1日晚間在抖音開啟直播賣商品，3小時內累計支付總額超過1.1億（人民幣，下同），觀看人數超過4800萬人，創下抖音平台記錄。直播期間，小米副總裁、搜狗CEO接連同台助陣，話題十足，還有其他平台的知名直播主公開下戰帖。
在以流量著稱的抖音強勢進駐大咖參與直播電商後，也宣告進入以淘寶、京東、抖音、快手等為代表的電商平台「新戰國時代」。
大咖同台助陣話題足
在2000年代初，羅永浩與幾位合夥人創辦英語教育機構「新東方」，故事還被拍成電影；他憑著在英語課堂的精采演講，及分享的人生哲理，被收錄成「老羅語錄」，2005、2006年登上大陸十大互聯網人物排行榜；爾後多次跨領域，先後投身文化界、科技界，創辦牛博網、棰子科技、堅果手機等，去年10月底離開堅果手機團隊後，於今年3月下旬在抖音宣布，將為抖音獨家直播賣商品。
4月1日當晚8點，羅永浩正式在抖音直播亮相，3個小時累計觀看人數4800萬，交易總額超過1.1億元，創下抖音最高拍賣紀錄。直播過程，小米中國區總裁盧偉冰、搜狗CEO王小川都到現場同台互動，推薦旗下產品；他還在賣刮鬍刀時，當場刮去蓄了很久的鬍子，話題性十足。
大開陸電商史眼界
羅永浩共賣22件商品，包括食物飲料（雪糕、小龍蝦）；生活居家品（洗面乳、掃地機器人）；科技產品（投影機、手機）等三大類；有報導稱，入選的商品競爭激烈，比例大約在100:1。
在羅永浩直播開賣8分鐘後，淘寶的超人氣主播薇婭也開始直播，互別苗頭味十足，她甚至以4000萬元賣出一個火箭；快手的網紅主播小鹿也公開向他宣戰，「希望在這件事上和您切磋一下。」
雖然流量和銷售額的成績頗為亮眼，但羅永浩也出現念錯品牌的嚴重失誤，把極米投影機說成堅果投影機；他在尾聲時為此起立鞠躬道歉，「希望看到我禿了皮的頭皮後，能夠體諒我們老年人痴呆」，在鏡頭前露出微禿的頭頂；此外，他拍賣時號稱全網最低價，但實則不然，直播結束後，反而有很多電商平台推出同款商品並標榜「低過老羅」。
大陸科技媒體分析，相比於28歲的李佳琦和35歲的薇婭，48歲的羅永浩的確有些老了；他無法像前者一樣，在長達數小時的直播中始終保持亢奮和準確。
儘管如此，這場直播仍讓大陸網友們津津樂道，有陸媒稱，愚人節這晚是中國直播界「腥風血雨」的一夜，更締造2020年中國電商史上魔幻的一幕。
（特派員陳君碩）