在疫情常態化與618購物節後，大陸的直播帶貨風潮似乎也在退燒。KOL經紀人喬安表示，大多數民眾因疫情無法外出購物，擁有意見領袖光環的藝人與直播主因而帶起了一股直播帶貨風潮；不過，隨著疫情穩定，加上直播變現的難度高，因此，直播帶貨近期預計將回歸理性，未來，直播帶貨的效果，還是要視商品品質而定。
最近，不少大陸的帶貨直播主在帶貨過程中翻了船。以財經作家吳曉波為例，他在直播帶貨首秀後，遭媒體爆料，某品牌付了60萬（人民幣，下同），但最後實際成交額不足5萬元。另外，羅永浩近一場直播的銷售額為1945.6萬元，觀看人次達325.4萬，但這數字與他首秀的1.1億元銷售額、4800萬觀看人次相比，分別跌了82.3%、93.2%。從上述數據可以推斷，直播帶貨風潮可能正在降溫。
直播主與企業糾紛多
近期，大陸更傳出，寧波有一家企業花40萬元請「網紅」帶貨，結果僅有3000元銷售額的案例。而該公司一怒之下，將直播平台告上了法庭，寧波市江北區人民法院在近日受理了此案。
對於上述帶貨直播主與企業間的紛爭，喬安指出，在企業與直播主兩端，都曾有因銷售、代言效果不如預期而出現摩擦的案例。她表示，上述案件是企業銷售表現不佳，在台灣則有直播主被企業要求多播一小時、免錢多寫一篇文章等吃豆腐的情況。
網紅經濟仍持續看好
對此，喬安認為，直播帶貨的觀看人次減少，與其說是直播帶貨正在退燒，不如說，這是直播帶貨在發展過程中，向上提升所經歷的汰弱留強的過程；畢竟，在先前直播帶貨最盛的時候，出現了不少數據灌水、刷單造假的情況，而這些都在直播帶貨回歸理性之後，逐漸受到重視。
喬安認為，隨著法規與合約模式的成熟化，未來直播主與企業在合作之前，會更加注重合約；她以PC Home為例，說明稱，PC Home與帶貨直播主會簽一年約，並名列哪些競品不能銷售，售價也有一定的範圍。
喬安以台灣的現況預期，目前，連政府都有意扶植網紅經濟、整合行銷及Youtube頻道等相關業者，進行跨領域整合，讓電商銷售能夠實現一條龍的服務；在順應全球購物趨勢的情況下，直播帶貨將迎來更好的發展；在另一個面向，廠商間的聯盟也將成為新的態勢，在競爭激烈的情況下，消費者的購物模式也將回歸消費本質，只有好的產品，才能受到消費者的青睞。
（記者／李澍）