阿里巴巴集團旗下的網媒優酷6月10日於北京舉行2018世界盃戰略發布會，廣邀知名導演姜文、人氣明星鹿晗等藝人到場參與盛會。阿里文娛集團輪值總裁、大優酷總裁楊偉東於會中宣布，「優酷正式進入世界盃時間。」
優酷先前曾對外宣布，央視指定優酷成為本屆世界盃的新媒體官方合作夥伴，並提供世界盃所有直播、點播、短視頻等多項權益。大陸用戶將可透過優酷的手機App或是桌上電腦觀賞到所有64場精采賽事，也可以經由CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏等方式在電視收看高清的轉播內容。
阿里集團CMO兼阿里媽媽（Alimama）總裁董本洪指出，為了提供用戶從食衣住行、娛樂消費上24小時的世界盃主題體驗，阿里也提供了包括淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了麼、盒馬、飛豬等將近30個產業單位，並有99種以世界盃為主題的生態玩法。
從1978年開始，大陸轉播世界盃已有40年歷史，一直以來都是由央視負責轉播；而在本屆世界盃中，央視首次與大陸國內主流媒體網站合作。楊偉東表示，此次機會對於阿里巴巴和優酷來說是一個里程碑項目，「我們非常感謝央視這次選擇與優酷展開合作」，希望今年能藉助對世界級賽事的推廣，掀起全民運動的新熱潮。（記者／賴志昶）