隨著大陸民眾消費力提升以及養成網路購物習慣，大陸的網路零售額正以狂飆姿態高速成長。根據中國電子商務研究中心發布的《2018年（上）中國網路零售市場資料監測報告》，今年上半年大陸網路零售市場交易規模已達到4兆810億（人民幣，下同），年成長率高達30.1%。其中，天貓、京東的交易規模合計超過8成，幾乎壟斷大陸的網路零售市場。
報告指出，今年上半年大陸社會消費品零售總額約為18兆元。以上述數據來看，上半年大陸的網路零售交易規模占據社會消費品零售消費總額約22.7%。
值得注意的是，在這個日益壯大的網路零售市場中，各大電商平台力拚角逐之餘，其真正的勢力版圖也有消長。報告顯示，在市場占有率（以交易金額計算）方面，天貓占有超過半壁江山，市占率高達55%；緊隨其後的是京東，占有25.2%的市場比重，兩者加起來的市占率達80.2%，大有宰制整個大陸電商市場的趨勢。
至於近期崛起的「拼多多」，則以黑馬之姿搶下5.7%的市占率，排名第三；排名第四至八名的電商平台分別為蘇寧易購（4.5%）、唯品會（4.3%）、國美（1.2%）、亞馬遜中國（0.6%）、當當（0.5%）。
從市占率與增速來看，大陸零售電商市場強者愈強的效應越來越明顯。中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2018年上半年，大陸B2C網路零售市場格局相對穩定，天貓和京東可望繼續領銜市場發展，並占據市場壓倒性優勢。而拼多多做為電商界的「黑馬」發展迅猛，憑藉獨特的商業模式異軍突起，讓行業看到零售電商在被社交電商加持後，依然具有非常強勁的發展潛力和變數。
（記者／梁世煌）