由第一財經、第一財經商業資料中心主辦的「年輕不合理‧2018第一財經資料盛典」日前在上海舉行，會中發布的一組數據資訊畫出了一幅90後肖像，他們與70後、80後完全不同的是，90後年輕人的消費取向更加自我，甚至出現「懶人趨勢」，喜歡透過微整形來提高顏值，醫美成為90後消費的熱點，願意把錢花在寵物零食上，不願被房貸捆綁，偏好合租公寓。
一財資料中心發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，80後是大陸互聯網消費的中堅力量，但90後的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為目前消費升級的重要驅動力。其中，二線及以下城市的小鎮青年群體消費潛力巨大。《報告》總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別為原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟反覆運算、寵物消費升級、社交消費「圈子」化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。
「斜槓青年」更多
新一代年輕消費群，出生於中國經濟騰飛的90年代。受益於改革開放，成長在物質小康、文化氛圍開放寬鬆的環境下，有著更多元的職業觀和生活觀。《報告》顯示，相較樂於追求穩定的80後以及更年長人群，90後、95後中，因為對工作沒興趣、工作生活失衡而跳槽的人數占比更高，打破單一職業束縛，爭當「斜槓青年」的人也更多。
除娛樂外，90後也要面對成家立業的壓力，但秉持更開放的心態對待自己的心理壓力，更主動到線上平台尋求幫助。簡單心理資料顯示，90後線上預約心理諮詢用戶占比逐年增加，已經成為人數最多的用戶群。
醫美成消費熱點
《報告》整合的天貓國際的資料顯示，90後是跨境電商消費的絕對主力人群，在數碼、寵物、個護類的消費占比進一步提升，尤其在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的2倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費占比連續三年快速提升，擼貓已經成為潮流。
醫美也成為90後消費的熱點，醫美用戶中，59%的人群為90後，22%為80後，另有14%的00後準備「接盤」。90後女性用戶希望透過醫美手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚更加光滑，而男性用戶更鍾愛濃密的毛髮和去皺。
數據顯示，醫美用戶中14%是90後男性。女生喜歡微創雙眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦臉針，男生偏愛肉毒素除皺、植髮、隆鼻。
（記者／孫曜樟）