中國數位閱讀大會12日在杭州舉行，會中發布《2018年度中國數字閱讀白皮書》。白皮書顯示，大陸數位閱讀市場規模已到達254.5億（人民幣，下同），較去年成長19.6%；大陸數位閱讀用戶已達4.32億人，人均年閱讀數達12.4本書，人均單次閱讀時長為71.3分鐘。
白皮書包含政策、產業、趨勢等3個章節，從市場、內容、用戶、趨勢等多個角度，介紹去年大陸數位閱讀產業的市場規模、用戶行為以及發展趨勢。
平均每人1年看12.4本書
在產業發展方面，大陸去年數位閱讀市場規模已達254.5億元，同比增長19.6%，其中，大眾閱讀市場占233.3億元，比例超過9成，主導整體產業發展；專業閱讀市場規模僅占21.2億元，呈平穩成長，持續為產業貢獻力量。
人均年閱讀數達12.4本書，且民眾數位閱讀偏好隨年齡而不斷變化，其中，14至18歲青少年喜好青春校園題材，且閱讀習慣呈現高時長、高頻率等特性，不過人均年閱讀量僅有5.01本；大學生同樣偏愛青春校園題材，人均年閱讀量為8.90本，特性為碎片化閱讀；25至30歲的職場新人偏好職場商戰類的書籍，人均年閱讀量為13.22本，高過平均用戶水準；中老年人喜好歷史軍事題材，人均年閱讀量為13.18本，大多選擇在19到21時之間閱讀，每本書願意花費11至15元。
在出版物數位化作品中，大陸民眾最愛立體多樣的現實主義題材，其次是經濟管理、運動健身等類型書籍；至於網路原創作品，都市生活、職場商戰等類型書籍最受大陸用戶歡迎。
電子書付費意願達66.4%
付費意願方面，大陸數位閱讀用戶基本上都有版權意識，2016至2018年間電子書付費意願持續提升，到去年達到66.4%；各年齡層用戶實際付費金額均高於願意付費金額，其中有68.7%的人願意付20元以上來閱讀電子書。
大陸數位閱讀規模持續擴大，並有不少網路文學輸出國外。海外大陸網路文學網站中，每日活躍用戶超過50萬人，每日平均訪問量超過500萬次，並有超過500部作品被翻譯成外文。
數位閱讀城市 北京居首
中國數位閱讀大會中同時公布「2018年度中國十佳數字（數位）閱讀城市」，排名依序為北京、杭州、成都、太原、寧波、上海、廈門、烏魯木齊、濟南及廣州。
大會指出，十佳數位閱讀城市排名由各城市的數位閱讀指數決定，該指數綜合各城市的大眾閱讀指數、有聲閱讀指數以及期刊閱讀指數；各細分指數依照數位閱讀用戶的成長率、用戶滲透率、月人均瀏覽量、月人均付費數、月人均閱讀天數等指標計算而來，真實呈現各城市的數位閱讀發展現況。
中國數位閱讀大會自2015年成功舉辦後，永久落戶杭州。本屆由大陸音像與數字出版協會等單位主辦，大陸音像與數字出版協會數位閱讀工作委員會、杭州市西湖區人民政府等政府機關與企業共同承辦。
本次大會以「e閱讀，讓生活更美好」為主題，旨在聯合各方探討全媒體時代下的數位閱讀理念與創新，滿足民眾日益成長的精神文化需求，並推動文化軟實力與影響力。
（記者／賴志昶）