大陸從2008年開始，原本7天的五一長假減為3天，不彈性放假，今年放4天小長假。大規模減稅降費政策，實現旅遊收入1176.7億元（人民幣，下同）。北京世園會有逾34萬人次五一遊，總體滿意度超八成。整體來說，個性化、多元化旅遊體驗成為新追求；各地不斷提升文化和旅遊產品品質、服務品質，給消費者帶來全新消費體驗。
放假時間調整，讓今年「五一」假期成為許多消費者外出旅遊的好時機。 走一走，遊一遊，用空前高漲來形容「五一」假期遊客的出行熱情毫不誇張。5月1日鐵路發送旅客1724.3萬人次，創單日歷史新高。假日期間，民航航空公司航班量52725班，同比增長5.63%。重點監測的大陸36個景區周邊日均交通量同比增長8.23%。
世園會4天破34萬人次
據文旅部測算，假日期間，大陸旅遊接待總人數1.95億人次，實現旅遊收入1176.7億元（約合新台幣5368億元）。消費額在501-1000元（約合新台幣2286－4562元）之間的遊客比例最高，占38%。旺盛的出遊需求讓今年小長假旅遊消費市場十分火爆。
就以北京世界園藝博覽會為例，5月1日至4日21時，累計接待入園遊客近34.13萬人次，其中2日、3日遊客均突破10萬人次。調查顯示，遊客對園區總體滿意度為80.9%。餐飲服務項得分為3.8分，縮短餐飲排隊時間和增加飲用水供應點成為遊客主要訴求。
出國遊客較去年多30%
從今年假期分析，發現越來越多的家長帶孩子走進博物館、藝術館等公共文化場館，周邊、文創產品成親子遊新寵。隨著各大景區基礎設施及服務品質的提升，極具特色的網紅酒店帶動遊客打卡住店，享受休閒度假時光的酒店遊不斷興起。
尤其是今年小長假比以往多了一天，讓遠途長途遊有了絕佳時機。遊客平均外出停留2.25天，較清明假期增長9.5%。旅遊業人士認為，親子遊、酒店遊、長途遊大大拉動了文化、休閒、鄉村、餐飲等消費，個性化多元化體驗正成為小長假旅遊市場新熱點。
假期出境遊也升溫。同程旅遊資料顯示，上海、北京、天津、武漢等地「五一」出境遊需求較去年同期均有100%以上的增長，主要以泰國、越南、日本、新加坡等短線出境遊為主。攜程機票資料顯示，「五一」假期頭等艙預訂量同比大增超過30%。（記者／李鋅銅）