大陸《2019年上半年電影市場景氣洞察》顯示，今年上半年有8.08億觀影人次，比2018年同期減少近1億人次，直接影響電影票房，總收入311.7億元（人民幣，下同）比去年同期下滑2.7%，再次打擊已遭影音平台重創的影院業者以及電影市場。
為增加營收，電影院業者趕搭大陸官方重點力推的夜間經濟，在上海成立24小時營業戲院，這波浪潮逐漸蔓延到其它一線城市，北京、廣州、深圳都有網友疾呼成立24小時放映的電影院。
午夜場《復聯4》秒殺
事實上，大陸電影院的「夜間經濟」早已蓬勃發展，業者表示，2016年至今，4年間有1531部放映零點場（台灣稱為午夜場）電影，取得35.45億元票房；光是今年上半年，就有210部電影安排零點場次。
以今年4月在大陸上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》為例，上映首日的第1場就安排在零點零時，雖然首場票價平均每張200元，甚至超過400元，但每家戲院的門票早已被秒殺，上映當天，各家戲院燈火通明，網路購票、現場取票的觀眾大排長龍；甚至有不少人因擠不進零點場，改買凌晨3點的場次，看完片已是早上6、7點。
該片下檔前，零點場共計放映14.42萬場次，累積2.82億元票房占總票房43.38億元的6.66%。看似比例不高，但背後代表的是大陸各城市的夜貓族觀眾是值得開發的潛力藍海。
不是每部電影都有機會安排零點場播映，戲院及片方只針對少數口碑極佳的爆款電影進行操作，增加放映場次；當然，也不是每部電影的零點場都能如《復聯4》一樣受歡迎，票房盈收驚人。
截至今年7月16日，121部排播零點場的電影中，僅有《復聯4》2.82億元，與《流浪地球》6560.5萬元堪稱佼佼者，大多數電影的零點場票房並不理想。
午夜場最賺不是驚悚片
至於夜貓子觀眾愛看的電影類型，以驚悚片為主，零點平均場次占總場次的25.70%，票房則為總票房的28.92%；第二名是愛情片，零點平均票房占總票房的4.29%。業者表示，深夜自有一股寂靜而神祕的氛圍，最適合看驚悚片「找刺激感」。
零點場票房最好的是動作片。統計指出，2016年至2019年最賺錢的零點場電影中，動作片占6席。
雖24小時電影呼應大陸官方推動的夜間經濟政策，提供民眾夜間娛樂場所，但不是所有影院都能24小時經營，收支無法打平是主因。
業者表示，影院有放映設備損耗、空調、電力、人工等成本，如果沒有夠多的客流量、票房及爆米花、飲料等相關周邊商品收入，就無法回本。
夜晚安全通道 設立難
觀眾的觀影習慣決定了夜間客流量有限，從2016年至2018年，零點場僅占影片總票房的1.60%、1.94%和1.69%，對電影大盤來說，影響有限。
此外，近年都會電影院大多與大型商場結合，讓影院的營業時間必須與商場聯動而受限，如果排播零點場，勢必要在已打烊的商場提供專屬安全通道，成為業者頭痛問題。
業者樂觀表示，上海、北京、成都等地快速崛起的「夜間經濟」，商場延後打烊時間，帶來更多人潮，也會直接提升電影夜間場的票房收入，未來作為白天場補充的角色會越來越重要，可望為大陸電影市場注入源源不斷的活力。
（記者／廖惠娟）