受官方政策影響，2018年的影視「寒冬」至今未過，戲劇及綜藝爆款罕見；少了作品支撐，即使粉絲砸錢在社群平台刷數據，但2019年上半年的偶像風口不再。甫公布的明星商業價值榜中，男星變動極大，與2018年相比，蔡徐坤名次下滑最多；女星方面，Angelababy表現突出，一口氣飆升13名。
由娛樂資本論與AdMaster聯合推出的《2019上半年CSI最具商業價值明星榜》中，成軍6年的TFBOYS雖然3位成員易烊千璽、王俊凱、王源的名次各有升降，但最近即將舉行6周年演唱會的他們魅力不減，粉絲圈持續擴大，也不斷推出包括單曲、綜藝節目、戲劇及電影演出。
朱一龍飆升第一
例如易烊千璽主演網劇《長安十二時辰》、王源演出電影《地久天長》及網劇《大主宰》等，仍有眾多品牌找他們代言，甚至分別被華為、OPPO及小米等3大手機品牌綁定，穩居商業價值榜前15名。榜上變化最大的是李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿日含等「舊四大流量」，4人最近都沒有太多受關注的作品或新聞，事業進入轉型期，排名逐漸滑落，取而代之的是「新四大流量」，包括去年分別以《知否知否，應是綠肥紅瘦》、《香蜜沉沉燼如霜》等古裝網劇竄出頭的朱一龍、鄧倫以及蔡徐坤、張藝興。
官媒點名列入價值考量
分析師表示，近一年半的3次商業價值榜單前10名，「新四大流量」均榜上有名，且4人未來一年在戲劇、綜藝、電影及音樂等方面都陸續有新作推出，吸引眾多品牌代言合作，粉絲刷量也為平台及相關代言商品帶來利多。
伴隨粉絲經濟的進一步發展，數據造假、明星私人行為出錯等，極易遭到輿論反噬，大陸官媒的點名和報導，加重對明星的傷害，都會被納入品牌衡量藝人商業價值的考量。
選擇代言人看安全性
受大陸宏觀經濟影響，眾多品牌收縮預算，動輒砸數百萬元（人民幣，下同），甚至上千萬元邀明星代言的行銷策略也受到影響，廣告市場整體呈現疲軟態勢，以致品牌對代言人的要求越來越高，尤其重視投入回報比、安全性。
相較於男藝人靠粉絲撐起商業價值，大多數女藝人是以借影視作品獲得商業價值，例如近年因結婚、生子少有影視作品，又缺乏綜藝曝光的劉詩詩，或是沉潛2年，迪士尼真人版《花木蘭》女主角劉亦菲，都因為既有的作品、創造的影視角色帶來高人氣，穩固其高端商業代言的地位。
此外，在大陸道德敏感的輿論環境下，負面新聞、官媒風向對明星商業價值的影響力進一步上升，謝娜、劉詩詩、劉亦菲等安全係數更高的國民女星，即使不如流量男星一般具備強勢的粉絲支持，也不具備作品高曝光，但是優質的大眾形象還是讓她們成為品牌瞄準的重點，在榜單中具備一席之地。
例如2018年10月趙麗穎公開與馮紹峰的戀情，並宣布結婚時，其粉絲情緒的波動，當然會對她的商業價值帶來影響，但因是喜訊，加上2人的結合獲得粉絲認同，商業價值不降反升。
分析師認為，男藝人的影響力更具粉絲圈層性質，容易獲得較強的粉絲加持，但也面臨如何得到更多人認同；女藝人的影響力更為廣泛，尤其是影視作品和負面影響則更為持久，都成為影響品牌主選擇代言人時的考量。
（記者／廖慧娟）