大陸影視智庫藝恩網公布《見「微」知著——2019年中國短視頻價值創新報告》，截至2018年12月，大陸短片用戶已達6.48億，高出長片用戶0.36億，網友使用比例達78.2%。短片市場已形成「平台‧使用者‧內容‧品牌」融合的商業模式。
《報告》顯示，短片平台透過微綜藝、微劇等精品內容矩陣和大數據精準傳播優勢，已完成流量聚集和價值變現，釋放出更大的商業潛能。分析師認為，經過10年的醞釀、崛起、發展，2019年會是短片爆發元年，垂直內容、vlog、微綜藝、微劇等多元發展，逐步精品化；而西瓜、抖音等短片平台的助力，讓內容創作生態和商業模式逐漸成熟，用戶穩定成長，使用黏性提高，深度浸入生活。
由於用戶觀看習慣改變，品牌與廣告主的預算投入也隨之變化。數據顯示，2018年大陸廣告市場增加2.9%，但投放在傳統媒體的廣告量下滑1.5%，但互聯網媒介以7.3%增速穩定成長。而行動端的原生廣告逾2300億元人民幣，比2017年成長54%。
（記者／廖慧娟）