大陸國產品牌撕下「老土」、「過時」標籤，正以全新面貌回歸市場，阿里研究院今年發布的《新國貨大未來─2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平台上，2018年與新國貨（中國創造、創新的產品）相關的關鍵字累計搜索量超過126億次，新國貨成為90後（指1990年後出生者）消費新潮流。
新國貨的消費主力，被稱為「國潮青年」。有專家表示，國潮青年熱衷新國貨 消費情懷，折射國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。
創意+質量 顧客青睞
數據顯示，2018年「雙11」當天，天貓平台上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。文具與京劇「聯姻」，把幾元的小買賣做成年營收80餘億元人民幣的大生意；回力小白鞋踏上國際時裝周；非遺刺繡的衣服變身街頭時尚。
大陸國貨品牌以開放的態度迎接互聯網，通過資料洞察到消費者的新需求，變得越來越多元化、時尚化和智慧化，用「創意+質量」贏得大量年輕消費者的青睞。
28歲的謝霖琳是國貨的忠實用戶，化妝品用百雀羚、洗衣機是海爾、空調用格力，最近還購買了一件李寧外套，印有「鍛煉身體 增強體質」的字樣，理由是「個性、吸睛」。
湖南長沙24歲女孩周琳腳穿回力鞋來到步行街，選購國產護膚品和改良漢服。獲悉國慶閱兵式上女兵的口紅用的是來自上海的國貨，周琳也準備入手。她說，現在很多國貨好用又耐看，價格適中，又符合年輕人審美。
從事護膚品行業的郭偉祺是一位90後美妝男博主，經常在社交媒體上分享國貨護膚品心得。他說，有超過500萬用戶在小紅書（年輕生活方式分享平台）「種草」（網路用語，指把一樣事物分享推薦給另一個人，讓人喜歡這樣事物的行為）和討論國貨，國潮青年的主力是90後和00後，他們普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。
郭偉祺表示，一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新與融合，正推動國貨不斷煥發新丰采。
中國四大名繡之一的湘繡也不再是簡單的刺繡產品。中國刺繡藝術大師成新湘帶領團隊研發出的湘繡版筆記本、手機殼等文創產品，一躍成為新國貨，吸引諸多國潮青年體驗。
成新湘說，年輕一代沒有經歷物質生活匱乏的年代，他們在消費認知和審美上更具獨立的理性認知，更渴求個性化的彰顯，所以對國產品牌和國貨態度更加積極、務實。
民眾消費理念改變
在長沙從事多年消費者行為研究的周立勤表示，越來越多年輕人將國產品牌作為表達自我和時尚態度的新選擇，背後正是中國文化不斷走向自信的過程，國人的消費理念已經從物質層面上升到追求精神、文化領域的自信和滿足感。
在小紅書的國貨筆記中，「品質、平價、搭配」是被提及最多的3個關鍵字，年輕用戶普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。（記者／林永富）
小靈通 國潮青年
時下，大陸有許多新國貨的消費主力年輕人，在日常生活中買國貨、用國貨、曬國貨，被稱為「國潮青年」。國潮青年的主力是90後和00後（指1990年或2000年後出生者），他們普遍願意為高品質和能夠提升顏值的國貨埋單。（林永富）