2018年大陸國內旅遊人數達55.39億人次，比上年同期增長10.8%，年人均出遊為4次，大陸已進入「大眾旅遊時代」。大陸旅遊產品不斷升級，高速公路、高鐵及航班增加，再加上民眾出遊「本錢」日漸雄厚，促成大陸國內旅遊持續發燒。
旅遊已成為大陸的「全民運動」。《中國旅遊消費大數據報告2018》顯示，2018年大陸民眾國內旅遊從區域分布來看，呈現東南沿海地區較高、西北地區較低的局面，但中西部地區出遊力指數與東部地區差距逐漸縮小。旅遊消費人群中男性多於女性，70後及80後人群為主力消費，90後人群數量快速成長。
80後男性 消費貢獻最高
從旅遊消費金額來看，80後男性旅遊消費貢獻最高，占比逾25%。從旅遊消費目的地來看，90後遊客省內遊占比較60後高出5.4個百分點，帶薪休假天數較短、收入有限，促使年輕遊客更偏好短距離出遊。預計2019年國內旅遊人數60.6億人次、旅遊收入5.6兆元（人民幣，下同），約新台幣24兆元，分別比上年成長9.5%和10%。
鄉村遊文化遊 新玩法
以剛結束的今年十一長假為例，遊客達7.82億人次。31%的遊客選擇4～6天的行程，超過40%的遊客選擇7天以上的行程。國內遊熱度明顯超過去年同期。
根據預測，最熱門的跟團遊目的地分別是蘭州、西寧、烏魯木齊、額濟納旗、北京、麗江、昆明、三亞、桂林和張家界。而三亞、廣州、成都、上海、北京、重慶、西安、廈門、麗江和珠海成人氣最高的自由行城市。
大陸境內旅遊經過多年演變，「鄉村旅遊」和「文化旅遊」成為漸受歡迎的旅遊新方向。另一個促成民眾「走出門」的兩大因素是「人民有錢」、「交通便捷」。更多人願意將錢花在旅遊上，並透過更便捷的高速公路、高鐵和飛機航班前往旅遊目的地，這種「讓旅遊成為新生活中不可或缺的綜合體驗」，持續刺激旅遊市場持續發燒。（記者／李鋅銅）
旺報觀點-補助國旅 從自己人口袋挖錢
3年多來，陸客大減帶來的觀光外匯缺口和部分旅遊業倒閉的事實一直存在，但政府的眼睛最近突然變亮了。旅宿溫泉有補助，遊覽車免徵汽燃費，甚至國旅卡也計畫明年放寬使用限制，希望業者趕快忘了3年多的苦日子，多想想政府最近的「德政」。
綜觀全世界，從別人口袋挖錢才是旅遊業經濟成長的現實；但台灣卻「努力從自己人口袋裡挖錢」，然後左手給右手，告訴民眾「右手的錢變多了」，至於左手還有多少？大家裝瞎看不見。另一個盲點是，政府一直強調「雞蛋不要放在同一個籃子裡」，但眼下現況是，政府搞丟一堆雞蛋，卻還一直買籃子。
蔡政府上台後，來台陸客一直穩定中負成長。3年多來一把號「安啦！」但眼看大選在即，牛皮可能吹破，政策開始大轉彎，大把撒鈔票補助國旅，但許多人沒有看到的是「排他性」。因民眾口袋裡的錢是一定的，在旅遊多花1千元，旅遊業笑呵呵，其他消費就會減少1千元，其他行業就笑不出來。
眼下的問題是，若明年兩岸關係改善，旅遊業無需補助，市場也會好轉；若兩岸關係趨惡，政府還會繼續大撒錢補助4年？還是和過去3年多來一樣放牛吃草？或許政府可以再玩一次遊戲，這回是將右手的錢拿給左手，然後告訴人民說「你看！左手也有錢了耶！」（李鋅銅）