陸客出境遊急轉彎，不來台灣去哪裡？大陸組團社表示「轉團很容易」，日本和泰國是最常「取代」台灣的出境遊目的地。根據攜程網調查，今年大陸十一長假期間，台灣在自由行出境遊目的地中已跌出十名之外，不再是「當紅炸子雞」。今年上半年，大陸出境旅遊人數約8129萬人次，比上年增長14%。經濟力的快速成長，讓大陸遊客出境遊有更多選擇。
大陸華南一家組團社人員表示，原本計畫來台旅客若轉往其他旅遊目的地並不困難。例如日本和泰國就是，旅客很容易轉向。若以旅遊產品來說，日本比台灣好很多，泰國也是旅遊體驗感明顯的地方，而且便宜又東西多，對大陸民眾都是好選擇。
改變旅遊觀念不古板
事實上，出境遊的快速成長已是近年大陸旅遊最大特色。2018年，大陸出境旅遊市場規模增長到1.49億人次，比前一年增長14.7%，出境遊客境外消費超過1300億美元，增速超過13%。而今年上半年出境旅遊人數約8129萬人次，比上年增長14%。
從旅遊消費來看，2018年大陸遊客境外消費達1200億美元（約合新台幣3兆7620億元），人均單次境外旅遊消費約5400元（人民幣，下同），透過攜程旅遊平台報名出境跟團遊、自由行、訂製遊的人均花費為5500元，與2017年同期持平。最受遊客青睞的TOP10購物目的地分別為香港、杜拜、大阪、澳門、東京、巴黎、名古屋、倫敦、新加坡和京都。
在日本北海道，陸客不但在札幌狸小路的藥妝店裡，用菜籃子買大包小包的藥妝品；也有漸多人走到更鄉村的小店裡吃當地傳統特色拉麵。在歐洲的布達佩斯，5名陸客騎著自行車停留在皇宮前拍照。「我們是從威尼斯騎過來，一路玩了十幾天。」在維也納的金色大廳，現場座無虛席，陸客幾乎占了一半。在出境遊「買買買」之後，更多陸客改變旅遊腳步，旅遊觀念也不再老古板，走向深度體驗。
（記者李鋅銅攝）
陸出境遊「消費升級」
攜程出境遊研究專家表示，2018年，大陸出境旅遊已進入「消費升級」的階段，旅遊者增加支出消費，購買更加優質的旅遊產品，並從觀光遊轉向深度體驗遊，享受海外目的地生活環境和品質服務。隨著收入平穩成長，消費能力逐漸提高，民眾願意花費更多成本高品質出遊。
中國旅遊研究院院長戴斌認為，在過去10年間，大陸出境市場持續保持20%以上的成長速度，成為全球最大的出境旅遊客源國和旅遊消費支出國。出境旅遊已經從少數人的享受進入大眾的日常生活。未來定製旅遊將進入市場成熟期，個性化需求會進一步突顯。預計2019年和今後一段時間，大陸出境旅遊市場仍將保持兩位數成長。（記者／李鋅銅）