周杰倫新歌《說好不哭》9月16日上架，每張3元人民幣，截至10月11日已在大陸網易雲音樂以及騰訊娛樂旗下的QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等4大平台賣1047萬1309張，累積銷售金額達3141萬3927元（人民幣，下同），約新台幣1.38億元，帶動騰訊股價上升，成為周杰倫及數位專輯產生的倍增效應。
由於無實體、即買即聽，快捷便攜高效率以及方便統計銷量流量等多重優勢，數位專輯已經成為不少音樂人的首選，例如在南韓以男團GOT7成員身分出道的香港歌手王嘉爾，9月26日在網易雲音樂推出首張數位專輯《MIRRORS》，每張15元，至今已售出41萬張。
使用者高達7.4億人
數據顯示，從2013年到2018年，大陸音樂付費用戶越來越多，已從242萬飆升3876.5萬；截至2019年10月，大陸數位音樂行業的使用者規模更高達7.4億人，市場規模將突破100億元。根據QuestMobile公布的《中國移動互聯網2019春季大報告》顯示，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ音樂和酷我音樂的每月活躍用戶分別為2.64億、1.96億、1.48億，最大競爭對手網易雲音樂則為1.32億。
周杰倫3張數位專輯即是趨勢下的經典案例。2014年12月26日，他在QQ音樂獨發行《哎呦，不錯哦》，每張20元，總計賣出17萬4689張、349萬3780元；2016年，他發行第2張、每張20元的數位專輯《周傑倫的床邊故事》，一共賣了197萬6705張、3953.14萬元；今年的《說好不哭》，雖然每張只賣3元，但上架不到1個月，就累積了1047萬1916張、141萬5748元的好成績；每張專輯銷售量飆升的態勢，反映大陸數位音樂發展浪潮。
成全球數位音樂重鎮
業者表示，雖然大陸樂壇數位化起步比歐美晚了許多，但在數位音樂方面的快速發展，以及互聯網音樂使用者的人口紅利，大陸數位音樂市場正逐漸成為全球數位音樂市場的重鎮。
看似樂觀的市場前景下，仍然存在用戶付費習慣及種種問題。調查顯示，音樂平台的用戶雖多，但其中48%的用戶每月花在買數位專輯或支付串流平台會員費的金額不到10元。
其次，因為數位元專輯沒有實體唱片、虛擬化的特性，如果樂迷沒有保存的習慣，當專輯或歌曲因故下架後，就再也無法聽到，如果買的是實體專輯或單曲，只要保存妥當，沒有時間或空間的限制。
歌手流量 轉化數位銷量
2018年全球流媒體收入比2015年增長2.07倍，占全球音樂總收入的46.6%，是實體唱片收入的將近2倍。大陸更是全球音頻流媒體普及率最高的國家（89%），2018年，流媒體收入為錄製音樂市場總收入的貢獻率達到93.5%。
互聯網音樂平台除了花錢買數位專輯、單曲，還可以只付月租下載音樂但不成為會員、或花錢成為平台會員，但這2種方式能聽的音樂都不包含數位音樂或部分特殊音樂，偶像推出的數位專輯和單曲得另外花錢購買，因此，數位專輯銷量多寡，取決於藝人或作品的號召力。
業者表示，流量高的頭部藝人能賣出的數位專輯的確比較多，受歡迎歌曲的付費下載量也會比較大，所以數位專輯或單曲的銷售量與「打榜」相仿，代表數位專輯對歌手而言，需要具備一定的品質門檻，才能獲得粉絲的情懷支撐信仰，或把自己的網路流量轉化為銷量。
這也意謂數位專輯是「粉絲經濟」的淘金產物，收入集中在極少數的流量藝人作品，如周杰倫、陳奕迅、鹿、李宇春、張藝興、周筆暢、張杰等人，但沒有粉絲經濟基礎的歌手仍占大多數，以致數位音樂整體的收入規模並不大。
（記者／廖慧娟）