2019-10-30・旺報-綜合報導

2019-10-30・旺報-綜合報導
找回《少年的你》 重新定義青春

熬過撤檔危機 陸官媒讚賞 帶動票房

暑假檔上映前3天宣布撤檔的《少年的你》,10月22日又無預警突然宣布10月25日上映;該片聚焦大學聯考、校園霸凌等社會現象,以反欺凌、反暴力為宗旨,備受觀眾及市場期待,加上疑似受到日前大陸傳出駭人聽聞的未成年犯罪事件影響,首周末票房創5.8億元(人民幣,下同)、約新台幣25.46億元。

該片今年入圍第69屆柏林影展新生代單元,由第47屆金馬獎最佳新導演曾國祥執導,金馬影后周冬雨、易祥千璽、黃覺等人主演,描述大學聯考前夕,優等生陳念(周冬雨飾)目賭同班同學意外墜樓,牽扯出校園裡人人皆知卻隱而不宣的霸凌,也讓她被捲入新的霸凌;在她最孤獨的時刻,被警方認為是頭痛人物的少年小北(易烊千璽飾)闖入,2個無助卻孤獨的靈魂找到了一個可以互相取暖的方式,一起守護彼此成為「想成為的成年人」。

▲易烊千璽粉絲為《少年的你》做戶外廣告投影。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)
▲易烊千璽粉絲為《少年的你》做戶外廣告投影。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)

青春題材不濫用

近2年大陸電影市場市校園青春片泛濫,劇情充斥「墮胎、出國、絕症、鬥毆、三角戀、死亡」等元素,同質性高,有「剝削青春」之嫌,掀起不小的撻伐及檢討聲浪。
《少年的你》也有死亡、鬥毆、霸凌等元素,但導演曾國祥沒有過度著墨:「我們都特別想要把這個故事拍好,想告訴像陳念、小北那樣的少年,你可能總會遇到一個人或一些朋友,他們會願意去幫你,而且你不是孤單的。」

▲易烊千璽粉絲包場看《少年的你》。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)
▲易烊千璽粉絲包場看《少年的你》。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)

校園霸凌 零容忍

官媒認為該片不同於一般的校園青春片,在社會性方面、探討青春期少年的心理和創傷的問題,達到商業片所罕見的高度,以更為日常、更為殘酷、也更為成年的目光,力圖重新定義「青春」,因此紛紛為該片公開按「讚」。
《人民日報》官方微博10月26日發文,表示該片把校園霸凌話題公開,與劇情相比,現實更殘酷:「校園角落裡的暴力,可謂不少人的童年噩夢,甚至是一生難走出的牢籠。小孩子無知無畏,社會不能聽之任之。『你保護世界,我保護你』的少年意氣固然可貴,面對校園霸凌,更要有零容忍的態度、切實有力的行動。」
有了官媒認可,帶動《少年的你》口碑,截至10月29日下午5點,票房已達7.02億元(約新台幣30.82億元)。

▲粉絲至各大電影院包場看《少年有你》。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)
▲粉絲至各大電影院包場看《少年的你》。(取自微博@易烊千璽廣東粉絲團)

粉絲總動員 砸錢力挺

大陸官媒讚揚,成為拉抬《少年的你》最佳宣傳,真正帶動票房的主力,則是「粉絲經濟」。
男主角易烊千璽的粉絲們,在電影公司官宣新檔期後,3天內全力總動員。據不完全統計,包括易烊千璽官方後援會、TF家族後援會、易烊千璽後院聯盟等組織,集資近200萬元(人民幣,下同),在大陸一線城市、200個地級市包下近600場次,準備送給包場粉絲的禮包,還自製觀影指南,引導粉絲訂票鎖場,拉高排量,並以易烊千璽的名字、角色名字、愛心等圖案,根據各院線的座位表,要求粉絲按圖選位。
此外,粉絲也在各大社群平台發起多種活動,拉高影片知名度與評分、購票平台「想看」指數等,讓該片官宣登上多個話題榜,擴散宣傳效應。
粉絲還砸錢買地鐵廣告,並在廣州國際金融城以易烊千璽及電影為主題,打造首個沉浸式「樓林」立體燈光秀,以8個LED巨幅螢幕+音樂噴泉+時空隧道+超燃紅海燈牌聯動+航拍的豪奢廣告,力捧偶像。
粉絲的應援成果也呈現在大資料中,《少年的你》官宣定檔不到24小時,貓眼網「想看」人數突破100萬,預售總票房突破5000萬元,也讓該片評分高達9.6,僅次主旋律電影《我和我的祖國》。

(記者/廖慧娟)