網紅直播帶貨動輒上千萬元（人民幣，下同）甚至近億元已不是新鮮事，大陸影市相中此一商機，《受益人》、《南方車站的聚會》先後與「淘寶一姐」薇婭、「口紅王子」李佳琦合作，由導演、主角參加直播賣預售票，不僅衝高票房，也意外炒熱這2部被好萊塢強檔夾殺、不被看好的電影，成功逼出電影宣傳新形式。
首開直播賣電影票先河的《受益人》，主角大鵬與柳岩在11月5日到最近紅翻天的淘寶主播薇婭的直播間宣傳新片，大鵬拿吉他自彈自唱該片主題曲《渣》，柳岩犧牲形象當場卸妝，以真面目示人，引發網友矚目，再加上薇婭高超的帶貨手法及促銷方式，116666張預售票瞬間秒殺。
25.5萬張票6秒售罄
《南方車站的聚會》是第2部結合網紅直播賣預售票的電影，該片由大陸導演刁亦男執導，金馬影后桂綸鎂、胡歌、第64屆柏林影帝廖凡等人主演，入圍今年第72屆坎城影展主競賽單元金棕櫚獎，原本是各界認定的「叫好不叫座」文藝片。
不過，12月4日電影公司與李佳琦合作，由導演刁奕男率主角胡歌與桂綸鎂參加李佳琦的直播，以0.1元拍賣《南方車站的聚會》2張、每張19.9元的預售優惠票。
在李佳琦賣力促銷，加上胡歌意外搞笑，以武漢方言詮釋李佳琦直播常用的經典台詞「oh my god」、「我的媽呀」、「太好看了吧」，吸引636萬人同時在線觀看，原本準備的10萬張預售票，開賣僅5秒就被清空，導演刁奕男當場傻眼，立刻加碼15.5萬張，也是秒殺售罄，創下6秒賣出25.5萬張優惠票，進帳600萬元紀錄。
相互拉抬人氣
據大陸國家資金辦的中國票房APP顯示，2場直播結束後，相關話題都持續延燒，為電影帶來強大宣傳能量，《受益人》11月8日上映首日票房達4119.45萬元，《南方車站的聚會》預售票房飆升691.25萬元，12月7日上映當日票房4478.95萬元，新增場次累計4.36萬。
電影派主角參與網紅直播，大賣優惠預售票的同時，薇婭與李佳琦的直播間也因胡歌、桂綸鎂、大鵬、柳岩等大明星光顧，帶動粉絲觀看及互動數直線上升，例如《南方車站的聚會》直播宣傳時，吸引636萬人次觀看，直播互動量達3575萬，對2位網紅主播的知名度、帶貨商業價值也有極高助益。
藉直播帶動票房 力抗好萊塢強片
文青片在大陸是小眾市場，在市場化和編、導個人表達的夾縫中求生存，常處於「叫好不賣座」的尷尬局面，像劉若英《後來的我們》一般叫好又叫座、全球票房2.09億美元的電影非常少見，大部分文青片在上映時，不僅排片量低，也常因票房不佳，草草下片。
被歸為經典文藝片的《南方車站的聚會》，有黑色電影的謀殺、暴力、血腥、情欲、黑夜、下雨等典型特徵，在坎城影展大出風頭，知名導演昆汀‧塔倫提諾也認為：「這是我近幾年來看過最美的電影」，但大陸各界仍不看好其票房。
（取自豆瓣網）
融入網紅直播的強力促銷後，該片不僅上映3天票房破億元（人民幣，下同），截至12月10日下午6點，票房已達1.57億元，與同日上映的好萊塢強片，由巨石強森、傑克‧布萊克、凱文‧哈特等人主演的《野蠻遊戲：全面晉級》（陸譯《勇敢者遊戲2》），不僅票房僅差了0.4億元，排片量也不相上下，稱得上分庭抗禮。
分析師指出，《南方車站的聚會》抓住直播風口，炒熱話題，也讓電影宣傳效應透過直播成功下沉，向來是文藝片主場的一、二線城市，觀影人數占68.4%，而以「小鎮青年」為主的三、四線也占了31.6%，打破大陸文藝片的票房限制。
（記者／廖慧娟）